品牌，品牌推广 - 世界经理人网站

百年品牌的百年传奇 2007年12月05日
　　中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐，口碑的好坏对于品牌联想的构建、购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多，使用感受、厂家动态、新闻事件，都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中...
格兰仕，请培育自己的大品牌基因 2008年07月02日
　　　　最近，格兰仕再次向美的开火，声称其空调技术已经全面超越美的，不管美的推出的空调多么静音，格兰仕都能确保比美的低两个分贝。对于美的推出“会呼吸的空调”，格兰仕也声称其技术并不先进，真正先进...
提高品牌认知度的8大策略 2008年07月04日
　　我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度呢？下面的八种策略能够给你带来事半功倍的效果：　　1.响亮的品牌名称　　夸张地讲，一个好名字便成功...
扭转局势品牌先行 2001年12月01日
在阅读黄群先生的案例后，笔者觉得黄先生的经营新战略是正确的。因为它符合现代市场发展的规律，具有现代经营理念。主要表现在： ⑴ 它能够满足刃具市场消费者个性化（特殊性）的需求； ⑵ 经过对市场进一步...
品牌升级，打造世界名车的必经之路！ 2004年11月21日
何谓名车？一提到名车，大家都会例举出如：宝马，奔驰，法拉立等欧洲车而日本车给人的感觉就是经济、实用车的代名词。难道日本车的质量不如欧洲车？看看F1方程式赛车有多少车队是用丰田公司的汽车发动机，我们就可...
“新华书店”品牌，资源的使用策略 2004年02月10日
“新华书店”一个非常好的品牌资源，在中国几乎家喻户晓，为什么不能好好利用呢？看国外大企业来中国发展，都是首先要树品牌，然后是建销售网络。而我们的“新华书店”品牌已经拥有了良好的这两方面基础了，只是...
运用品牌营销手段赢回顾客 2008年03月20日
编者按：拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下，赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策...
经理人，树立你的品牌身价 2007年04月11日
原作者：肖勇  出处：杰欧职业顾问   2006年，首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。2006年4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价...
出路在于品牌塑造和营销拓展 2001年10月15日
在国产手机如何突围的课题里，许多读者发表了看法。对国产手机的弱点认为集中表现在技术和品牌上。的确，目前市场前三位所构成的第一集团占据了超过70%的市场份额，第一集团的成员诺基亚、摩托罗拉等基本上是国际...
在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月17日
您所谓的家族已是被扩大的家族，在这样的家族里面，所有的品牌都成为了一个精致的组合，为家族的飞跃而贡献。但是，作为一个家族，必然有其局限性，例如一言堂等等。而且，在管理运作上的难度也随经营规模的扩...
“别克品牌现象”有奖讨论 2004年02月02日
亲爱的读者，《世界经理人》杂志将推出品牌管理专题报道，本刊总编辑刘澜就别克的品牌管理与大家分享以下观点，并邀请大家重点参与两方面的讨论：在中国汽车市场竞争的背景下，我们怎么看别克的品牌之路...
品牌负责人应该更换 2006年02月17日
这个案例反映的不是广告和品牌定位的方法或更新的问题。应该是更换品牌负责人的问题。他的意识和品味已经对品牌造成很大的伤害了。包括高层都因该重新洗脑了。这方面不改变，品牌永远好不了。
更新品牌形象 2006年02月21日
1、针对时下年轻人的衣着、消费习惯重新对产品进行全新的设计。最好聘请著名时装设计师来设计，这也是一个很好的宣传点。 2、聘请如：周杰伦等年轻人喜爱的明星做品牌代言。 3、重新对产品进行细分。对于原...
人力资源管理促进品牌成长 2007年07月30日
　　3月25号下午，深圳虚拟大学园多功能报告厅内座无虚席。曾文兴先生的精彩演讲，吸引了来自不同企业的HR经理和企业经理。窗外的春寒丝毫不影响室内的热烈气氛。　　曾文兴先生是明基逐鹿管...
用成分做品牌宣传 2007年11月26日
　　一个橙子，贴了一个“新奇士”的“√”型标签，我们就得花更多的钱才能买得到。凭什么？http://hbswk.hbs.edu的一篇文章说，光看橙子表面，不能确定里面的质量，我们需要一个品牌保证，类似...
如何打造个人竞争力，如何树立个人品牌 2003年06月19日
作一名当代经理人，如何树立个人品牌，打造自己的核心竞争力。什么是经理人的核心竞争力？
品牌＋渠道＋价格 2005年06月11日
品牌 “米其林”品牌在国内的推广已经非常成功，但并不是无所不在，有很多汽车维修中心、汽车修配厂等就没有显眼的“米其林”宣传海报，往往是在销售轮胎的销售点可以看到“米其林”与其他品牌的混杂的宣传广告，...
在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年08月02日
我觉得是否需运用家族品牌策略，要考虑以下几个原则：1、产品是否需要细分；2、企业的产品线的长度和宽度组合；3、企业的产品线之间是否有相关性；4、本企业的实力是否可支持多品牌等
有自己的品牌才可定位高端 2006年08月15日
1、企业在做自己品牌的时候不能忽视企业本身自有的品牌价值。 2、企业在客户心理定位之后，加上有良好的口碑了，逐渐自己企业品牌就出现了。不是自己说品牌了，就是品牌了。是客户说的，客户认为的。 3、品...
通过公关手段令个人品牌及企业品牌相互促进从而提升企业品牌 2003年08月07日
这是一个很有意思的问题，在拥有不同资源的企业的操作方法并不相同，但是总的方向就是要想各种方法建立企业的品牌从而带来最好的回报！如果是一个名人开的企业，当然可以利用这个资源来提升企业的品牌！ ...
OEM是起步，自有品牌要慎重 2002年10月21日
大家可以看个现象，在先前的金融危机时，台湾与韩国的遭遇迥然相异。在两地各自经济腾飞的阶段，韩国选择了自有品牌之路，造就了三星电子，大宇，等等。台湾的制造业选择了OEM与ODM。到底谁比较占便宜，大家自...
个人品牌创造价值，创新经营成就伟业 2005年05月24日
对陈逸飞的怀念，更多的是因为他的艺术人生，人格魅力（归纳为个人品牌）。对逸飞集团的担心，主要的是怀凝科学的营销策略是否能超越名人效应给企业带来的价值。个人认为：陈老通过经营自已的品牌，创建了知名的企...
品牌创新不等于改变 2006年02月24日
恒源祥——羊羊羊”，已经深入人心，万不可以随便更改，相信大家还记得８０年代的＂活力２８，沙市日化＂这句经典的广告，可是由于改变，现在成什么样子了呢？无人问津，因此我认为既然是好产品就不怕会失去市场，大...
如何通过新闻宣传扩大品牌影响力？ 2008年03月20日
 如今的企业就好像生活在一个透明的环境里，他们的一举一动都会被世界上其它地方的人看到，而且几乎是同步的。原因很简单，互联网普及了，新闻传播速度加快了，你的信誉无处可藏，就算你不愿意也得把你最...
品牌是在不断创新中树立形象的 2005年08月05日
看到"英雄"品牌被人蚕食,市场迅速萎缩,以及英雄笔厂英雄们的无奈,使我马上想起了一个问题:像英雄这样的现象难道在中国甚至世界上是个案吗?解决这个问题说简单也很简单,说复杂也实在复杂.说复杂,是因为管理...
[寻求帮助]开发单一化妆品的品牌市场 2002年11月29日
VICHY 薇姿溫泉舒緩噴霧 VICHY 薇姿溫泉舒緩噴霧能鎮靜敏感性肌膚 VICHY 薇姿溫泉舒緩噴霧能鎮靜敏感性肌膚。　　　　VICHY 因能促進細胞的代謝及增加...
联想集团将提前停止使用IBM品牌 2007年11月28日
联想集团将提前停止使用IBM品牌联想集团首席执行长阿梅里奥称，公司计划提前终止与IBM品牌的关系。这是联想集团做好自力更生准备的一个信号。编辑评论：提前两年放弃使用IBM品牌，揭示出联想在年报飘红的激...
请问各位一个知名度高的公司,怎么再树立品牌呢? 2002年08月20日
一个大公司,知名度高,不过以前的事了,现在来策划,要树立品牌,好难有以前的辉煌?!!! 顺德陈村.请教各位有好的建议吗?
品牌力量 2005年03月07日
每一个企业都应确定好并重视其产品在市场上的分量，和在消费者心中的地位，就纳爱斯集团而言，以前的产品信誉度固然重要，怎样让现在的消费者同样喜欢现在的产品以及提高品牌的知名度是最关键所在。任何企业都会...
先找准一个定位后再细分高中低端品牌 2005年03月08日
在讨论纳爱斯是否应该建立高端品牌之前，先来看看品牌的自然属性。 1、品牌的包容性是有限的，在消费者接触亲密和感觉第一的日化行业尤为明显。从国际知名公司的品牌战略中可以看出这一规律。你会发现市场上...

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