| 品牌推广 |
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与品牌推广相关 |
关注品牌推广领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的品牌推广案例，聆听专家对品牌推广难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋品牌推广之道。
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饿汉的饱餐——“旭日升”变革之痛 2004年01月16日
“旭日升”作为中国“冰茶”饮料的市场先驱，在市场竞争中成为“先烈”，不禁让人心痛，一些国内企业的品牌为何如此脆弱？如此不堪一击？品牌的脆弱，说到底，是经营管理理念的不成熟，是企业从短缺经济走向市场经济...
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老臣应感谢新贵，新贵应向老臣学习 2004年10月13日
我对糖果的兴趣不大，但偶尔也吃吃大白兔，我没吃过雅克，是通过广告才知道它的。可以说雅克是靠宣传成功的，大白兔是靠品质和多年的品牌积累成功的。关于两者我想发表以下观点：
一、在中国凡是在中央电...
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低成本营销成就中小企业 2008年05月22日
一提到营销,很多企业都会想到:到中央台做广告,找个明星做代言,做惊暴价促销等等;这些好象便是企业市场营销的全部。属不知，投广告、找明星代言这些都是要花大把大把的钞票的，对于中小企业来说不能跟国外的...
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清扬巷战海飞丝 2007年12月02日
继小S之后，在最近铺天盖地的广告里，我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句“我喜欢黑色”来为联合利华的清扬洗发水代言。 &n...
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绿茵豪门&巅峰营销 2007年11月20日
渐行渐远间，足球已淡出许多国人的生活。如今，国内足坛可谓波澜不惊，无论是球场表现，还是俱乐部运营都显得苍白无力，差强人意。较之中国，欧洲足球竞技水平不可同日而语；在足球产业化，俱乐部商业化运作方面，更...
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恒源祥的广告语“羊羊羊”还是“牛牛牛”？ 2007年04月28日
恒源祥的广告语“羊羊羊”还是“牛牛牛”？我个人认为不可取，“牛牛牛”并不能把恒源祥的印象印在30~40岁年轻一代，单存的广告语有点太单薄了，也有点俗气；恒源祥给消费者本身就是一个传统的老品牌的形象，这...
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让消费者心存感动 2007年11月09日
随着人民生活水平的提高，企业产品的物质属性对于广大消费者来说，变得越来越不那么重要了，取而代之的是产品的精神属性和两种属性出售的表达方式。这其中，产品的物质及精神属性出售的表达方式是售卖产品前、中、后...
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质量第一，公关第二 2008年05月22日
在28年的公关职业生涯中，施耐德（Dave Senay）大部分时间在美国、加拿大、欧洲等地工作，今年4月，作为福莱公关的全球总裁兼首席执行官，他把福莱公司的总部从美国搬到了亚洲。他这样做并不是为了...
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B2C与C2C 游走在生存与毁灭边缘？ 2008年08月28日
一 B2C
从历史上看，最早在中国兴起的应该是B2C，也就是现在当当网与卓越亚马逊的类型。1999年1月4日，王峻涛(老榕)在连邦的邀请下来到北京创建了8848网站，而8848也应该是中国第...
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徐红明：不要过于担忧PPG的发展 2008年05月14日
正如2007年PPG以超常规的发展速度和创新营销模式一鸣惊人一样，最近一段时间，围绕PPG的发展和质疑的言论越来越多，从最初的若隐若现到如今的风生水起，甚至传言PPG出现资金链断裂、公司濒临倒闭等诸多...
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重组汤姆逊 TCL绕道国际市场:四 2006年12月26日
案例主体： TCL集团 市场地位： 国内彩电领先品牌、国际市场赶超者 市场意义： TCL重组汤姆逊，为中国企业走出去树立了一个战略典范。 市场效果：在技术上，合资公司已经为TCL带来了...
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“擦”并快乐着 2007年11月01日
非奥运合作伙伴、非奥运赞助商，在2008年，就真的有钱没处花，被这个几十年一遇的机遇抛弃了？也许不会。谋事在人，吃不到面包，还有馒头充饥，任何时候，机会都会在聪明人面前出现，只是你想不想去发现。我...
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为什么邮件营销效果不好 2002年08月29日
大家好，本公司为企业提供商务礼品和品牌推广及促销用礼赠品。产品有各类精美家居用，车用和办公用电子产品。同时也从事出口贸易。由于电子商务的兴起，我公司也在经常通过用邮件营销手段推销公司产品和开发客户，但...
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实现垄断，谋取市场控制权 2002年05月27日
夏冰集团是成长于国内仅8年的企业，常规判断，其资源规模肯定不足于支撑其走兼并扩张之路。个人认为：夏冰集团应在最短的时间内实现垄断，这里指的是局域性、一定时期内的相对垄断。社会最终会走向社会化大生产，社...
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小肥羊会成为另一个蒙牛吗？ 2007年11月23日
同样来自内蒙，相似的融资手段，小肥羊会成为另一个蒙牛吗？ &nbs...
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不要过于担忧PPG的发展 2008年05月14日
正如2007年PPG以超常规的发展速度和创新营销模式一鸣惊人一样，最近一段时间，围绕PPG的发展和质疑的言论越来越多，从最初的若隐若现到如今的风生水起，甚至传言PPG出现资金链断裂、公司濒临倒闭等诸多...
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循序渐进－－逐步适应市场 2001年08月07日
任何事情发展需要一个过程，不可能一蹴而就。
分析彩虹公司的案例可以得到以下几个信息：
1、由于彩虹公司长期为批发商、中间商提供定牌生产，营销队伍和品牌成熟度非常低，唯一的销售代表、Niels也只是...
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我的期盼!寻求帮助! 2007年03月15日
我和朋友(美国人)满怀信心创办了一家文化公司.可刚刚建立我的朋友就不幸得了不治之症而且发展的很快.他只好回国休养他最后的时光.我很痛心.他这一走我缺少了很多的支柱.我是做市场的.如果你也想创业,你在人...
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招商与渠道营销号召力提升 2008年05月09日
招商与渠道营销号召力提升----关于营销技术、工具的探讨之一一、前言做了近十年的企业营销咨询，猛回头，发现一个“规律”：几乎所有专家的所有咨询成果，似乎都是不利于企业内部的“能人”的；专家们总在劝说老...
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品牌战略就是对消费者的战役 2006年05月09日
其实说到品牌战略，最核心的还是消费者本身，很多的企业都提倡品牌推广，并且一系列品牌推广策略，需要在市场方面如何如何，在大搞一番以后，发现效果不尽如人意，于是乎感叹道：“品牌定位有问题？”实际上是忽略了...
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大中并购迷局 2007年11月28日
大中与永乐的订金仲裁事件悬而未决，但当事方大中却开始与苏宁频繁爆出收购传闻。双方一方面等待仲裁结果，一方面开始接触并试探对方…… 北京资历最老的3C连锁卖场前途未卜 4月初即开始传闻不断的苏宁...
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【原创】助威中国扇全新宣传媒体 2008年08月29日
助威扇是深圳中奥广告公司开发设计的一款新的媒介载体,定位为各大企业（或品牌）贴身打造的线下活动促销及公关推广的工具.是根据中国传统的折扇原理创意设计而来. 是一个承载丰富信息的媒介载体,有传播价值,文...
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老大与小字辈 2004年07月09日
联想的三年规划没有实现，其多元化的战略思想是没有错误的。真正的失误在于其多元化产品定位不准。
众所周知，联想的PC在国内是“老大”，在普通消费者中有很好的口碑，其产品价格也较之其他品牌高一些...
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丰田的全球战略眼光 2004年11月12日
丰田作为全球知名的汽车公司，着眼于抢占全球中端家用型汽车市场，凭借他们的低耗油技术已经差不多和通用公司分庭抗礼了，丰田的意图非常明显，在稳固占领中端市场的同时同时开发出出象凌治这样的高档品牌车行，经过...
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打开企业形象之门——“御风”航空公司的新战役 2000年10月10日
i.面临的问题
1.1、知名度不高；
1.2、美誉度不高；
1.3、经营效益差。
ii.问题的起因
2.1、知名度不高是因为之后没有统一的形象
推广，同时也受到顾客满...
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招商与渠道营销号召力提升----关于营销技术、工具的探讨之一 2008年05月09日
招商与渠道营销号召力提升----关于营销技术、工具的探讨之一一、前言做了近十年的企业营销咨询，猛回头，发现一个“规律”：几乎所有专家的所有咨询成果，似乎都是不利于企业内部的“能人”的；专家们总在劝说老...
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如果找到自己的创业伙伴. 2007年03月15日
我刚刚创业就遇到了合伙人的不幸.可我的事业还要进行下去.如何才能够找到自己志同道合的合作人呢?项目我有.客户我也有.就是缺少资源.招聘了好几拨人员总是不如愿.可我没有太多大时间让他们来实践.创业初期的...
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改和不改不是问题,而是改成什么才是问题 2007年06月04日
羊羊羊用了十来年,人们耳熟能详,原因不仅是上口,还有名字和产品的结合,让人很容易理解恒源祥的产品和羊有关,而如果改成"牛"后,有什么实质性意义吗? 品牌推广不仅要有新意,更重要的是推广的口号和产品有密...
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中原地区专业的媒介资源整合/线下活动执行公司---振业（郑州）广告文化传媒机构 2007年06月13日
推广活动（项目部）：
1、二三四级大农村市场品牌推广活动。拥有国内第一家电影传媒网络，可在全国范围内（省城、地市、县城、乡镇农村）操作电影放映活动，在放映过程中可插播企业广告宣传片，放映现场摆放广告...
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“变脸”不如“变心”(zt) 2008年03月21日
虽然 “变脸”往往可以表明战略转型的决心，但是，也许只有进行彻底的内部变革，进行“变心”，才能获得长远的发展。CA换了新LOGO；UT斯达康换了新LOGO；海尔换了新LOGO；AT&T换了新LOGO；...
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