品牌传播，什么是品牌传播

格兰仕：大象跳舞 2007年12月10日
　　格兰仕的企业吉祥物是一只可爱的大象。选择这个庞然大物当作吉祥物，总裁梁昭贤解释说，“是因为它寓意着对顾客温柔可亲，对工作务实稳健、雷厉风行，对敌人凶猛勇敢，是具有钢铁般意志的市场强者”。　　这就...
网络营销ＶＳ传统营销 2007年09月07日
1、横幅广告，弹出广告 VS 电视报纸的插播硬广告     在门户网站和行业网站上面的通栏广告，横幅广告和弹出广告，类似于电视和报纸上面的插播硬广告。    电...
案例篇·企业需知的SEM细节 2008年09月14日
　　　　关键词模式??大中小企业均适合，既可以进行品牌传播，又可以直接发展电子商务业务。　　Case1：BMW??根据IP地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖　　BMW在美国本土的搜...
让人心动的十大IT界广告语 2008年08月19日
人类失去联想，世界将会怎样联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关...
亨氏的草根创意 2007年10月31日
　　蓬勃发展的网络消费者自主广告，其创意之丰富多少让那些经过4A广告公司严格的流程作业后诞生的广告黯然失色；而面对变化中的媒体环境，广告主应当如何成功地突破传统的品牌传播模式呢？9月10日刚刚结束的亨...
易多网络营销七月视点之：PPG、 VANCl与网络直销 2008年07月16日
          有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的PPG超越，而当VANCL...
吉利汽车转型之痛（一） 2007年10月22日
吉利汽车的转型之痛近期，在香港上市的吉利汽车公布中期业绩，吉利上半年纯利为8241.6万港元，按年倒退31.9%，仅及雷曼全年盈利预测的36%，及市场共识的27%，雷曼建议减持吉利汽车。同时，美林调低...
搜索营销＝未来营销 2008年08月11日
　　　　搜索营销(Search Engine Marketing)在中国经过几年的发展，已经为更多的广告主所重视。而不容忽视的是，中国虽有超过20万的广告主正积极地投入到搜索营销当中，但与中国4...
为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？ 2007年10月31日
一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,...
张艺谋谈营销：一个很中国的秘密 2008年10月30日
他是一个西北汉子，他是一位中国导演，他在奥运会开幕式上用“十面埋伏”般的艺术形式向全世界展示了中国文化的博大精髓；2008年8月8日，一个值得每一位中国人感到骄傲的日子，那一夜...
企业老板：您当好了员工的心理医生了吗 2008年04月11日
作者：周理民转自价值中国和一些企业老板朋友聊天，常常听有人抱怨：员工管起来真难，员工不听话。但当我问他你了解员工吗？你了解员工的心理吗？他直摇头。这就难怪了，你不了解你的员工，你怎么能说员工不听话呢...
羞答答的玫瑰，静悄悄的开，才会更接近于所谓的道 2008年11月25日
1，对生产制造企业。时机不成熟的产品和服务，不研发、不推广，作用有限的产品明确告知缺陷，强化售后服务，致力于打造客户满意度、忠诚度。2，对所谓的第三产业。真抓实干，用学习武装团队的好时机，在提供咨询服...
颠覆2 2007年10月20日
品牌建设策略第一步，也是最重要的一步，就是洞悉消费者的内心需求。通过市场调查机构摸清目标受众的最原始的心理需求。传统的营销架构是：以产品为导向，我生产什么，顾客购买什么。变革之后的营销架构是： ...
蒙牛“大事有我”，小事呢？ 2007年05月25日
　　在超级同质化竞争的行业，蒙牛的营销原则很明显是“大事有我”的原则。　　在企业形象上，蒙牛刚开始导出的宣传口号是：“向伊利学习、为民族工业争气、争创内蒙古乳业第二品牌”。显然，蒙牛是想让人们觉得蒙牛...
低成本营销成就中小企业 2008年05月22日
　　一提到营销,很多企业都会想到:到中央台做广告,找个明星做代言,做惊暴价促销等等;这些好象便是企业市场营销的全部。属不知，投广告、找明星代言这些都是要花大把大把的钞票的，对于中小企业来说不能跟国外的...
整和营销 2006年12月19日
目前，各电信运营商的市场营销还没有完全改变市场开发初期阶段的粗放型营销模式，缺乏系统性的理论体系和实践支持。“十一五”期间，电信市场将日益成熟，在发展模式转型及科学发展观的要求下，基于传统营销理论的营...
营销无新旧！ 2000年12月22日
所谓新营销，并不是摒弃原有的营销理论、方法和工具，而是顺应网络时代的要求，通过互联网对原有的渠道、品牌传播、定价、服务等进行创新，从而达到减少中间环节、降低成本、满足消费者个性化需求等目的。营销由...
李书福诡计:吉利越土越好 2007年12月03日
上个世纪80年代有一场声势浩大的中国思想运动。几乎所有的中国传统文化巨匠都参与了讨论。随着时间的推移，这些人或者在还的在学校教书，或者到国外当了教授，而现在他们基本上都过了退休的年龄，这些人纷纷回到国...
职业销售人员的七道难题 2008年07月08日
作者：石章强 有这样一个打油诗，说的是业务人生写照：　　吹得比拉灯还牛，喝得比李白还多，吃比得比母猪还差，起得比鸡头还早，睡得比小姐还晚，挣得比民工还少，老得比谁都快，听着比谁都好！　　还有...
好产品为什么卖不出去?? 2007年10月23日
我们会发现在市场上畅销的往往不是性能最好、技术含量最高的“好产品”，而是一些品质一般的商品，为什么会出现这样一种情况呢,归纳起来有以下一些原因： 一、市场不成熟，产品跑在需求前面 ...
做好商标战略这篇大文章 2006年12月15日
艾美特公司是设在深圳的一家台商独资企业，于 1991年建成投产，注册资金2200万美元。现有员工6500余名，主要生产电风扇、电暖器、换气扇等系列小家电。产品行销国内8000余个商场及亚洲、欧洲、中南...
主导未来的营销理念 2008年06月27日
主导未来的营销理念                ...
我这有营销高峰会上唐骏、叶茂中、李光斗等的精彩演讲资料，有需要的请来信。 2003年09月30日
我这有营销高峰会上唐骏、叶茂中、李光斗等的精彩演讲资料，有需要的请来信。演讲人单位主题唐骏微软（中国）有限公司总裁跨国公司的营销策略及其对中国本土企业的启发俞尧昌广东格兰仕集团有限公司...
外贸企业如何做好内销10问 2008年10月28日
目前，由于人民币汇率上升、运费上涨、欧美金融危机等等众多原因，众多以外贸导向的家纺企业选择“两条腿”的发展战略，既巩固和提升外销订单的基础上，又大力开展国内市场，已经成为一种趋...
《画皮》借“皮”成功“画”出大蛋糕 2008年11月13日
2008年9月26日，电影《画皮》在内地公映，上映首日便席卷了1520万元的票房，一举超过了去年圣诞档上映的国产大片《集结号》和《投名状》。上映3日，席卷了近4300万的票房，成为当周的票房冠军。在国...
全员营销VS全体员工都做营销 2007年08月06日
　全员营销不等同于全体员工都做营销，用最正式或通用的解释，即指企业对企业的产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销...
燕京：插上奥运翅膀 2008年07月02日
本报记者王慧北京报道    进入2007年，啤酒行业营销大战日趋白热化。占据了奥运地利的燕京赞助中国皮划艇队，加强奥运营销步伐，欲借奥运提升企业品牌价值。&nbsp...
做营销要懂得大事化小 2008年06月12日
　　越省事的事情越容易把品牌做进同质化的红海。根据CTR的调查，2007年中国最火的代言人是刘翔，当银幕前的他露出那标准的笑容时，你能想起他手里拿的是袋奶还是盒药片吗？　　上一期的专栏文章里面，以恒...
直白的致命诱惑 2008年06月27日
直白的致命诱惑               &nb...
企业大型公关活动项目管理培训报名中 2007年06月07日
企业大型公关活动项目管理培训     Corporate Marketing Event Management 时间：2007年7月5-6日...

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