品牌传播，什么是品牌传播

【原创】品牌身份证 ——品牌识别元素【一】 2007年08月28日
不管是坐飞机，还是取邮件，甚至大大小小的领奖活动，我们都要出示我们的身份证，它是我们身份识别的依据。身份证（Identity Card），是一种个人不可转让的证明，它告诉社会：我们是谁。在熙熙攘攘、...
WEB2.0时代如何建立个人品牌 2007年08月30日
　　目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、...
品牌共享,差异定位,引导潮流 2005年06月02日
轮胎市场的主要消费群体在中低端市场,这是不容置疑的.而米其林有比较好的高端形象核技术优势.在拓展中低端市场,一方面要继承原有品牌资产,另一方面要差异定位. 分享品牌资产这个不难理解.如何实现中低端不...
奢侈品牌如何正确发音？ 2008年01月27日
      对于中国的精英阶层来讲，无法正确发音奢侈品，就好像是破了功，品位再好，也会在言语传播的一瞬间，彻底失去了说服力。  &...
经理人，树立你的品牌身价 2007年04月11日
原作者：肖勇  出处：杰欧职业顾问   2006年，首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。2006年4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价...
新消费时代的品牌构筑 2008年04月21日
　　新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通...
品牌是靠广告打出来的吗? 2007年07月06日
      在过去几年,中国的确靠广告打出一些品牌;但也因广告打死一些品牌!所以,很多企业在宣传方面也收敛了很多!但还是很多的广告!但笔者认为,广告只...
品牌，如何亮剑？ 2006年04月19日
品牌，如何亮剑？要认真做好品牌规划，必须了解和明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么，做好品牌，如何亮剑？三大规划，实现品牌亮剑。 ...
优秀设计：品牌成功的基石 2008年03月19日
　　什么是好的设计对此，不同的人有不同的想法。如果你问我们的客户，他们会说，好的设计是能够实现销售目标(Results)的设计，当然这是对的。但如果你问设计师的话，可能会得到一个完全不同的答案。一个很...
林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变 2008年05月08日
在中国，每天都有越来越多的新品牌在兴起和衰败。日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到...
怎样塑造成功的个人品牌 2008年08月25日
怎样才能塑造品牌？有人认为只要扎扎实实做事，成绩出来了，形象就有了，品牌也就出来了，不需要推广；也有人认为塑造个人品牌就是成为名人，断定这属于传播营销的范畴；更有人把品牌当作市场浮躁行为之一，将之形...
品牌是一门技术活儿 2008年05月22日
    品牌到底是什么？　　品牌就像一头大象，不同的人或门派有不同的视角、认识、理解和行为。　　于是，我们把品牌高高举起，谈理念、谈战略、谈策略、谈传播、谈表现，谈得...
品牌对企业的作用 2002年05月07日
品牌对企业的作用（1）利润效应。利润效应是品牌效应体系的一个重要组成部分，它也是促使经营者以品牌为导向来发展企业的最主要的动力来源，品牌产品能够带来溢价，也使产品的销售量增加，从而使销售额大幅增...
王老吉：做品牌难做好人也难 2008年06月26日
作者：黄朝元　　四川大地震，牵动全球华夏儿女的心。大家齐心行动，纷纷解囊，众多国内企业捐款捐物，其中尤以王老吉所在企业率先捐献1亿元人民币令国人为之惊动和感动。通过新闻媒体的传播，尤其网络及论坛的传...
还原品牌原本的面目 2006年05月02日
欣读了各位大侠的高见，我也来补充两句．品牌作为公司标志，作为商场上的身份识别，自诞生之日起的意义，就是传播与区别与其他公司的作用，不管到后来有关品牌的理论多么复杂多么系统，都是根植于传播与区别，其...
营销=传播 2008年09月26日
　　古代战争讲究“师出有名”，传播可以说就是现代营销战争的宣言。其主要目的之一，就是促使消费者不仅将注意力凝聚到本网站，而且接受企业或者品牌的形象定位，形成品牌忠诚力消费。...
区域品牌的自卫反击战-作者:陈庆新王瑾罗宁波 2007年11月01日
加林山矿泉水是珠海市饮用水市场的绝对领导品牌，在珠海市场占有７０％以上的份额，在顺德、中山等地也有超过５０％的市场占有率。但风云突变，原本平静的市场却突然杀出一匹黑马，直接向加林山叫板。　　在珠海，...
什么是品牌？ 2007年10月07日
品牌是什么？半个世纪以前，品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对品牌做出这样的定义，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”这个定义受到了奥美、萨奇...
品牌与爱情 2008年06月20日
作者：蒋国皓　　品牌就好像爱情一样，一头连系产品，一头连系消费者。成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱，持续不断付出情感的结晶，美好而珍贵。　　大多数人一旦对某品牌产生了情感偏爱，便会对品牌有一种依...
杨曦沦所观察的“李连杰品牌转型” 2008年11月07日
        在一般人眼里，李连杰就是一个好莱坞的功夫明星。而汶川地震中李连杰和壹基金的出色表现备受媒体关注，这也使李连杰迅速成...
都江堰城市品牌重建 2008年07月08日
都江堰城市品牌重建灾后,都江堰城市品牌再创建     2008年5月12日发生在中国四川的大地震，主要是欧亚板块和印度板块推挤所造成，由于它是浅层地震，震波相当...
AM品牌推广机构 2008年11月18日
AM品牌推广机构是江苏一家领先的专业活动管理公司。5年来我们精于设计、策划、推广、执行、管理，呈现独具一格的高品质活动。我们对自己所从事的事业充满激情……我们的活动涵盖时尚...
品牌通——千家品牌频道联合打造中国最强势的新闻营销平台 2007年03月17日
品牌通即“品牌新闻发布系统”（也称为“企业新闻营销系统” ），是借鉴国内外企业品牌推广先进方式，利用互联网技术，整合国内众多知名网站及易维集团网络联盟等多家网站优势资源，把企业、品牌、人物、产品、活动...
陈一枬：致力于品牌国际化和体验化 2007年05月13日
　　前瞻观点：　　2007年整个广告行业的方向将是品牌国际化和品牌体验化。国际化的品牌工具不一定是外国人做出来的，现在中国人也可以研发品牌工具，而且更适合中国企业未来的发展，因为中国已经不是跟着别人...
红黑品牌排行榜 · 2008年第三季度 2008年10月14日
　　　　红榜　　NO.1 李宁非奥运赞助商的奥运营销　　当2008 北京奥运会主火炬手李宁终于浮出水面，Adidas 负责奥运营销的主管柯瑞嘉也只能无奈地说，所有的火炬手都要穿adidas ...
从品牌忠诚到品牌崇拜 2008年08月28日
来源于《理财》作者：杨育谋     随着商品的日益丰富，消费者对品牌的“朝秦暮楚”也就不奇怪。仅仅依靠大量广告宣传轰炸建立的知名度，并不能打...
品牌管理= 符号管理!? 2008年11月28日
　　　　“符号学”(Semiotics) 似乎是一个生僻词汇，无论在哪国语言里好像都不常用。然而，　　Semiotics 确是形成我们周围每日所见事物的基础，不管我们身处何方或是面对哪种情况，...
澳的利，品牌突围 2007年11月17日
　　澳的利，这个偏安于河南漯河一隅的中原品牌，在国际、国内众多品牌之中，年销售额高创五个多亿，直指中国功能饮料的前列。是中国饮料市场的一个奇迹！　　澳的利的成功，首先，把握了饮料市场的发展趋势，专业...
麦肯光华：二线白酒，品牌如何借并购提升 2008年11月19日
麦肯光华：二线白酒，品牌如何借并购提升   对白酒领域的关注让我们看到了又一个并购个案的成功。在第四届中国国际徽商大会投资说明会暨签约仪式上,美国高盛集团亚洲区副董事长宋学仁和淮北口...
联想品牌攻略，品牌价值的原始积累（一） 2007年06月06日
联想品牌国际化　　多年来联想一直在用的英语名称Legend被终止使用，基本理由是Legend在很多国家已被注册，联想集团无法获得商标权。为了推行国际化，联想起用了新的英语名称Lenovo。　　联想换...

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