品牌传播，什么是品牌传播

品牌新传播 2007年05月31日
　　　　作为品牌管理者，你如何让消费者知道、了解并且喜欢你的品牌？如果你的答案仍然只是广告，那你可有些落伍了。简单生硬地用品牌广告去轰炸消费者的...
品牌的“文化行销” 品牌传播的最高境界（转） 2008年09月28日
提要：在品牌文化行销中找准品牌定位，规避广告污染，追求品牌美感，挖掘品牌精神，才能使品牌风行天下　　在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关...
虚拟营销：让消费者成为百年品牌的再传播载体 2007年12月11日
　　是否有过这样的经历：你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与对手进行较量，在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感，当某一日你决定去购买一辆...
麦肯锡：通过知识传播品牌 2007年06月19日
　　在《世界经理人》杂志连续第三年进行的“中国十大经理人品牌”评选中，麦肯锡公司又一次毫无悬念地在“管理咨询”这一类别拔得头筹，且遥遥领先。从数据上看，除它之外的所有咨询公司?不论跨国的还是本土的?都...
应用整合营销：解决品牌层面和产品层面的内部定位问题；解决渠道和传播的外部问题 2003年09月02日
如案例所述，海尔电脑面临着内部规划和外部合作与传播的整个营销链的挑战，必须利用整合营销策略解决以下4大问题： 1、品牌层面的问题。电脑和家电的品牌个性是不一致的，在众多成熟的pc品牌中，如何定位...
为什么脑白金能创造品牌神话？ 2007年09月14日
杨兴国   近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。...
心灵营销赋予品牌强悍权力 2007年09月03日
　　倍受推崇的美国品牌策划大师大卫?埃科认为，品牌忠诚度是品牌资产的核心。　　品牌需要权力！权力就是Power。　　究竟什么才能赋予品牌以强悍的权力。答案就是品牌忠诚度。品牌忠诚度乃品牌之王的冠冕。　...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月20日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
招募的品牌价值 2008年09月03日
招募的品牌价值作者：成都置信（实业）集团有限公司  HR Manager  毛友根   什么是招募的品牌价值招募作为公司人力资本补充的重要环节，在现代企业管理...
国内家具品牌升级的战略武器 2007年12月21日
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛...
傲慢龟与勤快兔 2008年07月05日
傲慢龟与勤快兔撰稿：高韬 亲历两重天   2月16日傍晚（周六），我急冲冲地跑到邮局发一个快递。问到深圳的快递几天能到？窗口内的人迟疑两下说“三天左右”。我又问“不是有次...
品牌规划管理的薄弱环节 2007年06月19日
1、缺乏战略意识　　缺乏品牌战略意识，表现在只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。缺乏战略，表现在急功近利。前急：缺少系统市场研究分析，盲目、仓...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月28日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
广告与品牌追求无穷尽 2008年06月28日
　　　　专访麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘　　北京的春天，一个不错的日子，我与彭德湘先生相对而坐。　　这是一位由文案策划做起的资深广告人，也是一位对市场有着深刻洞察力的品牌专家。他深邃的眼神和...
做品牌企业发展过程中招商的“五字诀” 2008年06月30日
太阳能企业是个自发成长起来的行业，大多数是个体工商户逐步发展起来的，而且行业成长发展只有十几年，这就决定了行业中企业整体素质较差。由于行业发展初期利润空间较大，所以很少有企业进行品牌运作，许多是投机行...
思想缺位品牌缺位 2008年06月27日
思想缺位  品牌缺位               ...
品牌的“文化行销” 2008年12月02日
在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋求把“文化”和“行销&rdq...
品牌力的“天龙八部” 2006年12月05日
  第一部：帝释——品牌的核心诉求 　　帝释，也称“帝释夭”，佛教护法神，是天神的领袖。核心诉求是品牌的脊梁，统领品牌营销活动方方面面的工作；核心诉求是品牌传播的原点，品...
谁为品牌“背书”？ 2007年10月30日
　　有的时候，在消费者的心目中，他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质等等，这时，我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表做出了“背书”，而其成就的是本国...
品牌文化：保持品牌经久不衰的“秘笈” 2008年06月18日
业界有句流行的说法：一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋于文化，是所有知名企业的成功之道。品牌的价值超越了产品本身，远不止物质层面，更在其所蕴含的文化内涵。品...
不要以广告炮制品牌 2008年07月08日
不要以广告炮制品牌（很好的文章，大家分享）一些管理者认为，广告是品牌的催化剂，能迅速催生一个品牌。正是因为存在种种错误的认识，使许多企业家在经营过程中忽视了对品牌的投资及管理，一味的追求产品的销量，以...
从黄光裕危机看品牌化组织建设-杨曦沦 2008年11月29日
11月26日，北京公安局证实黄光裕被调查。从品牌角度看，黄光裕的个人品牌出现了危机。我们知道，黄光裕1987年白手起家创建了国美品牌，2007年，国美电器以1023.5亿元位列中国连锁经营首位，黄光...
定位对了，市场就对了——安防即将步入品牌时代(之一) 2007年08月08日
一个哲理故事引发的思考        曾在《世界经理人》杂志的封面文章中看到以下这样一则故事。牧师6岁的儿子小约翰闹着要去迪斯尼乐园，弄得他...
八步打造伟大品牌 2008年10月28日
如果有了完美的产品，伟大的品牌就会随之而来，当然你要向外界传递正确的信息。当我谈论品牌策略时，是假定你已经有了完美的产品但资源有限。以下八个步骤可以帮你成功塑造品牌。 1.确定属性。使你的品牌富有积...
AM品牌推广机构 2008年12月01日
                &nbs...
Philip Beck：着眼未来最有效的传播方式 2007年10月13日
　　前瞻观点：　　未来五年内中国将成为世界上第二大广告市场。针对中国错综复杂的广告市场，以开放的眼光全局战略性地制定全国传播计划变得十分重要。2007年，整合传播将继续保持其2006年的影响力，并且...
品牌弄潮儿的自我颠覆 2008年06月18日
品牌弄潮儿的自我颠覆上海临格营销策划/徐晓这个世界仿佛有千万股交错纵横的暗流的大海，每一个股暗流都带走我们的一部分意识、思想、喜好，于是就有了错综复杂的我们。大众是一群等待着被潮流引导的人。可一旦他们...
让员工成为公司的形象的传播者 2008年11月13日
      乔*吉拉德的250效应指出，一个人的后面有250人的他相联。这也就是，我为什么说要让员工成为公司的形象的传播者的原因。 &nbs...
消费者不是上帝（续）--我的品牌观 2007年12月21日
（接上篇）我们还可以从另一个思维进路来论证这个问题。学者和企业界人士对商品的理解，往往局限于经济学意义，看到的是商品的交换价值；没有受过经济学思维训练的普通消费者看到的是商品的功能价值。但是，在忙于计...
如何提升品牌的影响力 2008年12月03日
           AM品牌推广机构 AM品牌推广机构是江苏一家领先的专业活动管理公司。5年来我...

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