| 品牌策略 |
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与品牌策略相关 |
关注品牌策略领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的品牌策略案例，聆听专家对品牌策略难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋品牌策略之道。
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差异化定价策略；基于销量的渠道策略；品牌策略 2001年08月16日
1、定价策略
在零售价19-39元的区段上，可采用差异化策略，销售3个档次的产品。
A、低档产品。满足基本需求，镀黑色，零售价定在18-19元之间，面向低收入家庭，主要争取销量。
B、中档产品。...
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哪种品牌策略最适合你的公司？ 2004年01月08日
现在中国企业都努力在国内及国际市场上建立他们的品牌，因此品牌策略也变得更具挑战性。
我们应该专注、扩张还是进行多样化发展呢？是树立产品品牌还是公司品牌呢？
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老字号的品牌策略 2006年03月01日
恒源祥作为老字号品牌，其“恒源祥，羊羊羊”的广告虽然反复播放会引起人的不满，不过在某种程度上还是让消费者记住了这个品牌。
老字号要品牌创新是正确的，但简单的认为把“羊羊羊”换成“牛牛牛”就可以吸引年...
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生存与品牌策略有矛盾吗？ 2003年06月27日
你好：
我有一好友自已创业开了一家mp3专卖店。请问在运作时生存与品牌策略有矛盾吗？
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许民的困境 2000年11月13日
我认为一个有远见的公司不应该忽视任何的市场变化，作为市场的领先者，我认为还应该作进一步的市场调查。主要关注冷饮市场增长情况和消费者特点，并比较竞争对手产品对“赫里特斯”冰淇淋的竞争情况。
如...
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品牌的战略 2007年12月12日
标题:推荐一个专业的品牌策划机构 CIS--企业竞争发展与品牌形象文化战略 &nb...
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八步打造伟大品牌 2008年10月28日
如果有了完美的产品，伟大的品牌就会随之而来，当然你要向外界传递正确的信息。 当我谈论品牌策略时，是假定你已经有了完美的产品但资源有限。以下八个步骤可以帮你成功塑造品牌。 1.确定属性。使你的品牌富有积...
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一个市场的多客户策略 2008年04月03日
一个市场为什么要采取多客户策略 作为一名经销商（不管是不是优秀的客户），他们绝对都是希望厂家在一个市场只设立他一个总经销商，让他包销厂家的所有品牌和品种。现今的市场是要求细分、...
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“快品牌”反思 2008年11月06日
什么是真正的速度、真正的凶猛？
在改革开放30年之际，诸多危机事件碰撞之下的中国企业界，这样的自我拷问，不仅让我们对自己的商业模式、企业精神、品牌理念、产品、设计等各个链条建立的竞...
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市场的领导者如何打赢防御战 2002年03月29日
一、概述
市场领导者占区域重要市场份额95%以上，区域市场份额60%以上，市场挑战者具备外资背景，争夺重要子市场——c市。
二、竞争对手简析
竞争者定位：市场挑战者。
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月15日
家族品牌策略已被广泛应用，但在构思家族品牌策略时也应注意子品牌或二线品牌的定位，应以与父品牌完全不同的顾客群为目标顾客，否则会造成家族品牌之间的竞争，而父品牌可能失去原有的顾客
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谁能帮忙提供有关西门子资料？ 2002年10月30日
最近因为一项工作需要了解一些西门子在品牌策略方面的资料不知道那位朋友能够提供。先在此多谢。
联络方式mimi@easthink.com.cn
loisgao
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创意，给你点颜色看看 2008年05月08日
今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑，同时也...
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短期效益比不是促销的目的！ 2002年11月04日
在这方面，我是一个新手，但我觉得，促销的内涵就是增加销售点和面的手段，促销的目的不仅是实现促销期的利润，还应该考虑到产品将来的推广问题，一个好的促销应该要考虑这两者之的效用最大原则。而现在所促销的是洗...
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是营销人还是骗子：距离我们并不远？ 2007年11月27日
中国营销人的口碑正在恶化，形象也日渐模糊——很多时候，营销人甚至与骗子等同，这不是笔者危言耸听，而是当前营销中的诸多不规范行为和某些“伪营销”充斥下的现状使然。对真正的营销人来说，这种被认知的边缘化状...
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变革是这样领导的 2008年05月12日
在波兰一家人造黄油制造商Brzeg实行私营化之前，它的领导人不得不学习如何在一个全新的环境下经营：这是一个自由企业竞争的世界，企业成功与否取决于顾客的喜好和竞争对手...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月11日
家族品牌策略是一个被实践证实的好方法，如宝洁公司就是利用这个方法占领了一个又一个洗发水细分市场。如果子品牌与父品牌的产品种类不同，它可以避免对父品牌的形象造成不良的影响，而且当子品牌出现产品危机时，不...
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我是如何扭转“人参当作萝卜卖”导致的销售败局 2007年12月11日
管理能力不是学习出来的，而是干出来的，大多数管理者多是在企业里边干边学，自我摸索着学管理、干管理的，这就是学管理的MBA与企业管理者的差别，我在不懂管理理论时，就是这样过来的。企业管理最难的不是想到解...
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市场从没有一时的胜负，有的只是利益的永恒 2006年04月20日
（1）纳爱斯要想不被淘汰，一定要完善市场化管理，现在的营销队伍，明天也可能是包袱，因此必须进行管理细化
（2）完善产品线，尝试高端的质优产品，与此同时，花力气在树立品牌形象，形成专业的品牌形象，维持...
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聪明老板打造品牌的两大法宝 2008年05月29日
什么是老板？一般我们都这样认为：老板着脸，不苟言笑，目光极富震慑力，给人以威严且高高在上的感觉。但现实生活中，很多老板却为人真诚、实在，虽然“高高在上”，但不会盛气凌人。这类老板在打造品牌方面，更...
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同时打赢两场战争？ 2001年08月08日
彩虹公司在营销方面的最大变化是渠道策略和品牌策略的变化，作为财务背景出身的Hans可能不了解这两个方面的变化是需要时间，况且原来的产品是打中间商和批发商的品牌，其他地区的零售商对彩虹的产品并不了解，重...
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精确细分 动感地带赢得新一代 :二 2006年12月26日
案例主体： 中国移动通信公司 市场地位： 市场霸主 市场意义： 凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源...
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欢迎您的光临! 2007年05月22日
您好！欢迎您的光临，不论您有任何问题与指教，欢迎您留下讯息给我们，我们将在最快的时间内为您解答！不过为了给您更好的服务，请您务...
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先找准一个定位后再细分高中低端品牌 2005年03月08日
在讨论纳爱斯是否应该建立高端品牌之前，先来看看品牌的自然属性。
1、品牌的包容性是有限的，在消费者接触亲密和感觉第一的日化行业尤为明显。
从国际知名公司的品牌战略中可以看出这一规律。你会发现市场上...
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树立品牌，全方位多层次的促销 2002年11月10日
本次促销的五个方案因促销成本和达到的销售量不同而各有优劣，为了达到最好的促销效果，Seth应针对顾客和零售商以多种形式进行多层次促销。简单方案如下：
1、将8000多家零售商按销售量和影响力进行金字...
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营销无新旧！ 2000年12月22日
所谓新营销，并不是摒弃原有的营销理论、方法和工具，而是顺应网络时代的要求，通过互联网对原有的渠道、品牌传播、定价、服务等进行创新，从而达到减少中间环节、降低成本、满足消费者个性化需求等目的。
营销由...
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科龙集团16年来营销的成功之道 2000年12月04日
科龙集团16年来营销的成功之道:
1．改革开放的时机与地域环境。科龙16年来的成功首先要归因于科龙敏锐地抓住和顺应了改革开放的大好时机以及地处南方沿海的地域环境。先走一步，从电冰箱起家，一步一个...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年08月02日
我觉得是否需运用家族品牌策略，要考虑以下几个原则：1、产品是否需要细分；2、企业的产品线的长度和宽度组合；3、企业的产品线之间是否有相关性；4、本企业的实力是否可支持多品牌等
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网游大手笔之黄金篇 2007年06月01日
时间一天天的过去，离我和高正的谈话时间已经过去七个多月了，一天半夜三点多高正突然给我一个电话。 高正笑着对我说：“我刚开完会，有个好消息，必须先告诉你，请原谅” 我说：“都老朋友了，有什么不好意思的，...
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通用，东方不亮西方亮 2008年06月27日
通用，东方不亮西方亮上海临格品牌策划 / 全生 徐晓2005年美国通用汽车亏损106亿美元。.2005年年末，世界上最大汽车制造商通用汽车公司的股票已经跌至23年以来的最低点。2005年11月21日，...
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