百事可乐

王老吉：“防火”让自己火起来 2006年12月12日
凉茶史话历史和文化是产品潜在的最大卖点。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间...
招商与渠道营销号召力提升 2008年05月09日
招商与渠道营销号召力提升----关于营销技术、工具的探讨之一一、前言做了近十年的企业营销咨询，猛回头，发现一个“规律”：几乎所有专家的所有咨询成果，似乎都是不利于企业内部的“能人”的；专家们总在劝说老...
坚决不买别家产品 2008年11月11日
来源于《商务周刊》多样性是现代社会的基石，消费者有权利享受多样化的选择。为了最大程度实现这种选择自由，我们当中就要有许多人暂时牺牲自己的自由，坚持消费自己的品牌，保住和发展自己的品牌。　　　...
预防信誉风险，避免企业“脑死亡” 2007年06月02日
　　在2006年11月新鲜出炉的中国第一份信誉调查报告??中国企业信誉100中，海尔成为排名最靠前的中国本土企业，在总榜单的第六位。　　海尔夺得中国本土企业信誉榜榜首是人们意料之中的事，海尔在二十世纪...
品牌铸造新魔法－－虚拟代言人（上篇.研究） 2008年03月19日
目前，营销界对明星代言人的研究较多，但对虚拟代言人的研究，尤其对本土虚拟代言人的研究并没有引起较多的注意。这主要是因为一段时间以来，以明星作品牌代言人在企业里运用较多。但是明星代言人日益暴露的诸多弊端...
细节决定成败、态度决定一切 2008年03月05日
——对于公共关系工作的思考在未来的全球市场竞争中，国际化的企业要进入竞争的区域或市场，必须十分重视公共关系的运用，注重树立企业的公共关系形象。这样可以协助企业跨越各种政治壁垒和公众舆论方面的障碍，使产...
最动听的难听话 2007年12月08日
　　激将是富于戏剧性的谋略，常见于诸多典籍中。没有人轻易服输，英雄人物之所以能够做出惊天动地的事，往往就因为他们争强好胜。这一点，正是激将的心理基础。西凉马超率兵攻打葭萌关，张飞大叫入帐请战。诸葛亮佯...
沟通、执行，谁为先？ 2007年10月25日
耶稣带着他的门徒彼得远行，途中发现一块破烂的马蹄铁，耶稣希望彼得捡起来，不料彼得懒得弯腰，假装没听见。耶稣自己弯腰捡起马蹄铁，用它在铁匠那儿换来３文钱，并用这些钱买了十几颗樱桃。出了城，两人继续前进，...
战略--成败在于战略 2006年02月13日
要知道中国未来这二十年，老年人趋向比例越来越大，占五分之一，而羊羊羊的现在的品牌定位四十五岁以上，我认为可以抓住这个问题，直接对中老年人着手，重点建设老年人品牌。当可口可乐风靡全球时，百事可乐却主打青...
淡季营销的七大注意 2008年06月26日
雀巢公司（Nestle）刚刚开始在印度销售其巧克力时，因为受于印度热浪滚滚的高温天气和恶劣的分销渠道，一年中超过9个月都是淡季。巧克力在没有空调的小店铺里出售，而且直接暴露在太阳底下，商人们开玩笑说...
求新求异是当今商界成功之路 2007年11月13日
   记得儿时写文章,因为生性不甘示弱,所以常常"标新立异"、老师的评语里会出现“见解独特”、“题材新颖”等让我倍感自豪。  现代经营中大家都非常强调“差异化”。每每成功...
怎样培养领导人? 2007年12月03日
　　所有卓越的领导人如英特尔前CEO安迪·格罗夫、百事可乐CEO罗杰·恩里科、GE的前CEO杰克·韦尔奇等，最突出的成就是建立了巨大的人才蓄水池，并亲身培养组织所有层次的领导人，为组织的成功做出了巨大...
学会拒绝吧，它能让工作更高效 2008年10月14日
完美是一个不错的理想和方向，但它是一个不可能达到的目标。因此，我们只需专注于将一些事情做到优秀，其他的能达到良好就可以了，没有必要所有的事情都非得自己身体力行，要果断拒绝那些无用的信息信息时代，浩...
讨论本土品牌的“地毯式的轰炸”广告 2002年12月17日
尼尔森媒介研究表明，中国第三季度的广告投放量接近40亿美元，比去年同期增长27％，继续位居亚太区广告市场之首。本地品牌占据了广告花费头10位的绝大多数，依次是：钙中钙、脑白金、江中健胃消食片、朴欣口服...
红罐王老吉品牌定位战略(上) 2008年05月21日
红罐王老吉品牌定位战略              &nbsp...
“合作”竞争，得渠道者得天下 2004年10月21日
大嚷“狼来了”容易制造“紧张感”，一定程度的会影响决策。处理问题，着手角度不同，解决方式也不相同。从经济学角度来说，企业与企业间一般可存在“合作”与“不合作”两种市场竞争方式： “不合作”状...
大白兔不宜改变 2004年10月26日
我对糖果类市场不是很了解,姑且谈论一些理论上我的观点。首先，我坚信产品和品牌是挂钩且一一对应的,我不知道大白兔代表的产品特性是如何的,但是可以相信在长期的积累中大白兔所代表的特性在消费者心里都是固...
对手是你成功的另一半 2008年03月18日
       市场若是枚硬币，那么对手就分别是硬币的正反两面。  　　商战不是“伤战” 　　一个市场地健康发展，是需要各参与者共同...
学习型组织对销售人员的意义 2006年12月19日
学习型组织还是一个强调让全体员工在工作中活出生命意义的组织。只有充分发挥员工的潜能，这样的组织才有活力。因此作为管理者在考虑企业发展的同时，也要考虑员工的全面发展。那么如何才能让我们在工作中体会到生命...
营养成分，价位、方便等有点来说服，先认同再推广 2008年02月18日
事在人为！ 我认为可行。就像可口可乐，百事可乐能在市场中取胜！先被认同，只有通过优点让人们认同，再推广是水到渠成的事！我的QQ287381220
强化国内主业，拓展国际市场，打好“国际、国内”两张牌 2002年06月03日
夏冰居安思危的精神值得我们每一个高速成长的公司学习。但我以为：关于夏冰的三种意见并不矛盾，夏冰并没有必要勉强自己非得择一而行，三种意见里的任何一种做法都不是最好的选择！我以为夏冰正确的做法...
招MBA招疯了 2007年06月28日
产业公司愿意雇用“二手”MBA人士——他们早期曾从事银行或管理咨询业务，并希望有进一步发展。如今，这种情况正在改变。尽管商学院圈内最近有人担忧，MBA学位并没有教给学生那些企业所需要的技能，但是，越...
全球著名死对头企业大盘点 2008年05月13日
百度,谷歌掀起一场暗战,争夺网络搜索市场百度走出去抢日本市场，谷歌练“内功”争中国市场。春节来临之际，在中国网络搜索市场角力的两大网络巨头百度和谷歌，正掀起一场暗战，双双发招对市场展开了紧张的争夺……...
跟着市场走 2004年10月20日
初看这个案例,与世界两大饮料巨头--可口可乐和百事可乐的竞争非常相似!大白兔就是可口可乐,而雅克就是百事可乐。作为后起之秀的雅克增长势头非常的强劲,如果老牌的大白兔不采取好的应对策略阻击竞争对手的话,...
运营的创新威力 2008年05月20日
　　管理大师波特(Michael Porter)曾得出过这样的结论：运营效率不是战略规划所要考虑的内容，有效的运营是必要的，但不足以影响竞争优势的高低，抓运营效率对公司好处不大，因为各种最佳实践会很快...
刘翔退赛看体育营销风险 2008年08月19日
文沈家园   刘翔的退赛，除了给观众带来震惊之外，那些签约了刘翔的赞助商们也不例外。   各家赞助商对这一突发事件，表现的是宽容和理解，更多的是支持和期待。显然，在这些话...
里斯：中国很多企业都是伪定位不擅长聚焦 2008年09月28日
艾•里斯，定位之父，《定位》一书的第一作者，但他在名片上却没有印“Positioning”（定位），却印着另外一个单词 “Focusing”（...
奥运营销，企业结构问题 2007年08月08日
　　《成功营销》：2008北京奥运会对企业来讲是一个难得的机会，企业在进行品牌传播和推广的时候，该如何将自己的品牌价值、品牌定位和中国文化、奥林匹克精神结合在一起？　　唐锐涛：这不是一件容易的事情。　...
职场成功必经六项修炼 2008年02月11日
一、永远不要拒绝改变　　如果你不想成为被慢慢煮死的青蛙，就不要害怕变革。是的，变革意味着你将放弃拥有的东西，面对未知的风险，可变革同样让你拥有重新开始的可能，让你获得推翻从前的机会。想想，当...
具有行业背景的客户接洽分析 2008年10月25日
网络媒体日渐发达，借助于网络媒体，企业不仅可以在网络上发布广告信息，凭借强大的搜索引擎，消费者在收集产品信息方面变得更全面、更准确，投资也会变得更理性。卖方与买方的信息不对称程度在今天看来已经大大降低...

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