| 品牌营销 |
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与品牌营销相关 |
关注品牌营销领域的实践和动态。在这里,您既可体验鲜活而精彩的品牌营销案例,聆听专家对品牌营销难点问题的解答,又可掌握实用工具,并紧扣前沿,与广大经理人和精英切磋品牌营销之道。
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中小企业如何进行品牌营销? 2005年03月26日
品牌?整合?推广?传播?这些似乎只是大企业的事。成长中的中小企业和那些并不需要在大众媒体中推介的产品,似乎与这些正被舆论关注得火热的词语没有多大的关系?
今天,我们要关注中小企业的品牌营销发展之道。...
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中小企业主对品牌营销最大的误区是什么? 2006年12月06日
本人从事8年的品牌营销工作,强烈感觉中小企业在品牌运作方面存在着很多思想层面的误区,现把本人想到的几点与各位同僚讨论讨论,未尽之处还请各位同僚共同探讨。1、中小企业主对品牌营销过于急功近利,求报心切,...
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什么是好的品牌营销? 2007年10月29日
什么是好的品牌营销?首先你需要花时间思考:你希望能代表什么?你的与众不同之处?什么使你与消费者相关?其次是要把这些信息传达给你的消费者。这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快,实则是一个长期...
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在线互动营销VS传统品牌营销 2008年02月29日
正如一位4A广告公司负责人所言,在线营销与传统品牌营销界存在着很多隔阂,信息不对称和沟通障碍,都容易削弱在线互动营销的普及速度。是否能有一系列营销工具,可以扫除在线营销和传统营销之间的矛盾和困惑,...
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13小时 央视2009广告招标笑纳92.6亿 [来源:南都网] 2008年11月19日
13小时 央视2009广告招标笑纳92.6亿 [来源:南都网]摘要:18日,2009年CCTV黄金资源广告招标如期举行,招标总额92.5627亿元,比上年增长12.3299亿元...
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燕京:插上奥运翅膀 2008年07月02日
本报记者 王 慧 北京报道 进入2007年,啤酒行业营销大战日趋白热化。占据了奥运地利的燕京赞助中国皮划艇队,加强奥运营销步伐,欲借奥运提升企业品牌价值。 ...
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水煮三国:曹操营销"汉武帝" 2008年08月15日
作为一家百年老店,东汉实业公司这一大型国有垄断企业曾经创下了辉煌的市场业绩,其麾下的光武帝等知名品牌深深为消费者所认同。然而,由于公司内部有“十常侍”之称的张让等十位高管的徇私...
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成功还是失败:忽悠中国网民三大营销事件 2008年02月22日
虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件,如今正成为中国营销界热议话题,新型的营销谋略正为人们所津津乐道。 华南虎照事件被视为“事件营销” 无论虎照真伪,都不能阻止中国营销...
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品牌规划管理的薄弱环节 2007年06月19日
1、缺乏战略意识 缺乏品牌战略意识,表现在只考虑赚钱,没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。缺乏战略,表现在急功近利。前急:缺少系统市场研究分析,盲目、仓...
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联想“清理门户”抢攻低端市场 [来源:新浪科技] 2008年09月03日
联想“清理门户”抢攻低端市场 [来源:新浪科技]摘要:为给去年独立出来的ideapad消费品牌让路,联想集团正借助降价手段清理旗下原有子品牌。目前,联想“天逸&rd...
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销售的九层境界 2008年08月06日
我们究竟销售什么? 销售是从陌生到熟悉,再从熟悉到陌生,从陌生再到熟悉,周而复始螺旋式上升的;销售人员也就是这样百炼成龙的。铸就飞龙在天的“天龙九步”是什么?我们在此与大家一起探寻一下。销售看起来很...
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青岛啤酒:迷失的贵族 2007年12月10日
“青岛啤酒面临最大的问题就是与百威啤酒的东家美国安海斯-布希公司(下称AB公司)的股权之争!”11月27日,在一次青岛企业沙龙中,当谈到青岛啤酒的发展时,著名品牌营销整合专家于清教点出了问题所在。...
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营销失败的十大原因 2007年02月15日
第一败:经验主义,不创新就是死路一条 一些企业或个人成功了,总是喜欢拿过去的思路经营新的品种,殊不知任何新品都有差异性,他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的,经验主义很容易使产品走弯路,甚...
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中国企业里老板的几条“潜规则”(zt) 2008年02月22日
十年的咨询生涯,几乎全是在跟被称为“老板”的人打交道,也算是“阅人无数”了,就发现中国人对于“老板”的认识有两个极端:一种是将“老板”尊上了天,觉得这是个人前人后都可以吆五喝六、出入相拥的好角色,其印...
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WEB2.0时代如何建立个人品牌 2007年08月30日
目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代,新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、...
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品牌,如何亮剑? 2006年04月19日
品牌,如何亮剑?
要认真做好品牌规划,必须了解和明确企业品牌的规划,才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么,做好品牌,如何亮剑?
三大规划,实现品牌亮剑。
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【原创】 意境在品牌命名中的应用 2007年08月20日
意境作为中国美学和文学的核心范畴,指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意,及所形成的“意与境浑,情与景化”的审美想象空间,它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
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王老吉:做品牌难 做好人也难 2008年06月26日
作者:黄朝元 四川大地震,牵动全球华夏儿女的心。大家齐心行动,纷纷解囊,众多国内企业捐款捐物,其中尤以王老吉所在企业率先捐献1亿元人民币令国人为之惊动和感动。通过新闻媒体的传播,尤其网络及论坛的传...
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王老吉崛起的三大营销战役 2008年09月22日
一个存在了百年的区域市场老品牌,在短短5年时间内崛起,迅速成长为具有全国影响力的饮料销售冠军,而且博得了良好的社会美誉,这其中有什么不为人知的营销实践?又有着怎样的成长秘诀?梳理王老吉的发展史,我们...
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创新企业家的核心价值观 2008年07月14日
由于价值观是人们对客观事物有无价值及价值大小的根本观点和评价标准,而客观事物是数不胜数又是千变万化的,价值观涉及到对一切事物的价值评判,但是对人生和事业起决定作用的是一个人的核心价值观,即对人生和...
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学习、思考、行动,勿忘青年时梦想 2006年11月17日
从17岁跨入军队,到我25岁从两年校园生活再回到社会,独自寻找发展出路,一路不懈努力尝试,一晃入营销14年了,历经了&ldquo...
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全球营销:赢得大小战役 2007年12月12日
这一原则包含了今年十大管理实践中的以下几项: ?1.奥运营销 ?4.个性化营销 ?7.整合全球资源 ?9.建立自主品牌 ?10.出口品质管理 这些最佳实践的重点在于把“中国制造”的思...
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联想:奥运品牌战略的标杆 2008年08月06日
联想:奥运品牌战略的标杆
从联想成为奥运TOP赞助商到联想放弃继续成为奥运TOP赞助商的机会,可以判断联想赞助奥运是联想实施国际化战略的一个大胆的尝试。通过赞助奥运,不仅加强了联想品牌国...
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循序渐进--逐步适应市场 2001年08月07日
任何事情发展需要一个过程,不可能一蹴而就。
分析彩虹公司的案例可以得到以下几个信息:
1、由于彩虹公司长期为批发商、中间商提供定牌生产,营销队伍和品牌成熟度非常低,唯一的销售代表、Niels也只是...
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颠覆 2007年10月20日
颠 复  ...
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国内家具品牌升级的战略武器 2007年12月21日
中国家具业要加快自主品牌建设,塑造强势品牌。此问题几年前早已提出,如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注,可见问题的普遍性和严重性。近年来,家具行业虽出现了诸如:曲美、红苹果、华日、全友、天坛...
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评论称联想从奥运赞助中撤退彰显成熟风范 2008年07月02日
有业内专家甚至笑着称,经过几年国际市场闯荡的联想越发成熟,跟达能、宝洁一样,懂得了看准时机。全身而退联想负责奥运营销的副总裁李岚,相对于前两周来说,耳根总算清净了些。12月4日联想宣布,2...
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嫦娥奔月,谁来助推? 2007年12月20日
2007年10月24日18点整,随着一阵巨大轰鸣声,受世人广泛关注的中国第一颗探月卫星??嫦娥一号顺利升空。直至今天,“嫦娥”这一热点事件仍是各大媒体重点关注的新闻事件,成为2007年为数不多的热...
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欺世康师傅,水则自来水 2008年08月10日
欺世康师傅,水则自来水
作者:高韬
2008-8-10
近日在媒体的报道下,康师傅不得不承认部分矿物质水产品由自来水净化而成。现在来看&ldquo...
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林志玲营销启示录:从新品牌到成熟品牌的嬗变 2008年05月08日
在中国,每天都有越来越多的新品牌在兴起和衰败。日趋激烈的市场竞争中,你方唱罢我登场,无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场,还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔,企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到...
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