品牌传播，什么是品牌传播

虚拟营销：让消费者成为百年品牌的再传播载体 2007年12月11日
　　是否有过这样的经历：你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与对手进行较量，在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感，当某一日你决定去购买一辆...
品牌新传播 2007年05月31日
　　　　作为品牌管理者，你如何让消费者知道、了解并且喜欢你的品牌？如果你的答案仍然只是广告，那你可有些落伍了。简单生硬地用品牌广告去轰炸消费者的...
品牌的“文化行销” 品牌传播的最高境界（转） 2008年09月28日
提要：在品牌文化行销中找准品牌定位，规避广告污染，追求品牌美感，挖掘品牌精神，才能使品牌风行天下　　在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关...
麦肯锡：通过知识传播品牌 2007年06月19日
　　在《世界经理人》杂志连续第三年进行的“中国十大经理人品牌”评选中，麦肯锡公司又一次毫无悬念地在“管理咨询”这一类别拔得头筹，且遥遥领先。从数据上看，除它之外的所有咨询公司?不论跨国的还是本土的?都...
应用整合营销：解决品牌层面和产品层面的内部定位问题；解决渠道和传播的外部问题 2003年09月02日
如案例所述，海尔电脑面临着内部规划和外部合作与传播的整个营销链的挑战，必须利用整合营销策略解决以下4大问题： 1、品牌层面的问题。电脑和家电的品牌个性是不一致的，在众多成熟的pc品牌中，如何定位...
品牌规划管理的薄弱环节 2007年06月19日
1、缺乏战略意识　　缺乏品牌战略意识，表现在只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。缺乏战略，表现在急功近利。前急：缺少系统市场研究分析，盲目、仓...
品牌文化：保持品牌经久不衰的“秘笈” 2008年06月18日
业界有句流行的说法：一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋于文化，是所有知名企业的成功之道。品牌的价值超越了产品本身，远不止物质层面，更在其所蕴含的文化内涵。品...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月20日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
傲慢龟与勤快兔 2008年07月05日
傲慢龟与勤快兔撰稿：高韬 亲历两重天   2月16日傍晚（周六），我急冲冲地跑到邮局发一个快递。问到深圳的快递几天能到？窗口内的人迟疑两下说“三天左右”。我又问“不是有次...
国内家具品牌升级的战略武器 2007年12月21日
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛...
为什么脑白金能创造品牌神话？ 2007年09月14日
杨兴国   近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。...
招募的品牌价值 2008年09月03日
招募的品牌价值作者：成都置信（实业）集团有限公司  HR Manager  毛友根   什么是招募的品牌价值招募作为公司人力资本补充的重要环节，在现代企业管理...
心灵营销赋予品牌强悍权力 2007年09月03日
　　倍受推崇的美国品牌策划大师大卫?埃科认为，品牌忠诚度是品牌资产的核心。　　品牌需要权力！权力就是Power。　　究竟什么才能赋予品牌以强悍的权力。答案就是品牌忠诚度。品牌忠诚度乃品牌之王的冠冕。　...
广告与品牌追求无穷尽 2008年06月28日
　　　　专访麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘　　北京的春天，一个不错的日子，我与彭德湘先生相对而坐。　　这是一位由文案策划做起的资深广告人，也是一位对市场有着深刻洞察力的品牌专家。他深邃的眼神和...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月28日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
做品牌企业发展过程中招商的“五字诀” 2008年06月30日
太阳能企业是个自发成长起来的行业，大多数是个体工商户逐步发展起来的，而且行业成长发展只有十几年，这就决定了行业中企业整体素质较差。由于行业发展初期利润空间较大，所以很少有企业进行品牌运作，许多是投机行...
品牌力的“天龙八部” 2006年12月05日
  第一部：帝释——品牌的核心诉求 　　帝释，也称“帝释夭”，佛教护法神，是天神的领袖。核心诉求是品牌的脊梁，统领品牌营销活动方方面面的工作；核心诉求是品牌传播的原点，品...
思想缺位品牌缺位 2008年06月27日
思想缺位  品牌缺位               ...
谁为品牌“背书”？ 2007年10月30日
　　有的时候，在消费者的心目中，他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质等等，这时，我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表做出了“背书”，而其成就的是本国...
经理人，树立你的品牌身价 2007年04月11日
原作者：肖勇  出处：杰欧职业顾问   2006年，首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。2006年4月17日，中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价...
品牌体验，将潜在顾客转换成客户 2008年10月30日
　　品牌体验，无论是物质的还是精神的，如果运用正确，就能够将潜在顾客转变成客户，进而成为正式的品牌布道者。品牌体验就好像是交互式的、激励人心的会话，是品牌与消费者之间完美无间令人难忘的舞蹈。这里有...
品牌对企业的作用 2002年05月07日
品牌对企业的作用（1）利润效应。利润效应是品牌效应体系的一个重要组成部分，它也是促使经营者以品牌为导向来发展企业的最主要的动力来源，品牌产品能够带来溢价，也使产品的销售量增加，从而使销售额大幅增...
WEB2.0时代如何建立个人品牌 2007年08月30日
　　目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、...
消费者不是上帝（续）--我的品牌观 2007年12月21日
（接上篇）我们还可以从另一个思维进路来论证这个问题。学者和企业界人士对商品的理解，往往局限于经济学意义，看到的是商品的交换价值；没有受过经济学思维训练的普通消费者看到的是商品的功能价值。但是，在忙于计...
Philip Beck：着眼未来最有效的传播方式 2007年10月13日
　　前瞻观点：　　未来五年内中国将成为世界上第二大广告市场。针对中国错综复杂的广告市场，以开放的眼光全局战略性地制定全国传播计划变得十分重要。2007年，整合传播将继续保持其2006年的影响力，并且...
品牌，如何亮剑？ 2006年04月19日
品牌，如何亮剑？要认真做好品牌规划，必须了解和明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么，做好品牌，如何亮剑？三大规划，实现品牌亮剑。 ...
王老吉：做品牌难做好人也难 2008年06月26日
作者：黄朝元　　四川大地震，牵动全球华夏儿女的心。大家齐心行动，纷纷解囊，众多国内企业捐款捐物，其中尤以王老吉所在企业率先捐献1亿元人民币令国人为之惊动和感动。通过新闻媒体的传播，尤其网络及论坛的传...
与个人品牌无关 2003年08月04日
“当企业的发展遭遇眼前的生存危机时，如何度过难关就成为首要问题，其余的以后再说”更多的企业领导这样说道，至于“传播个人品牌对企业发展有利还是有弊？”，对这个问题答案的任何选择，都是如此之“糟糕”，当然...
奢侈品牌如何正确发音？ 2008年01月27日
      对于中国的精英阶层来讲，无法正确发音奢侈品，就好像是破了功，品位再好，也会在言语传播的一瞬间，彻底失去了说服力。  &...
新消费时代的品牌构筑 2008年04月21日
　　新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通...

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