| 品牌策略 |
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与品牌策略相关 |
关注品牌策略领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的品牌策略案例，聆听专家对品牌策略难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋品牌策略之道。
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差异化定价策略；基于销量的渠道策略；品牌策略 2001年08月16日
1、定价策略
在零售价19-39元的区段上，可采用差异化策略，销售3个档次的产品。
A、低档产品。满足基本需求，镀黑色，零售价定在18-19元之间，面向低收入家庭，主要争取销量。
B、中档产品。...
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哪种品牌策略最适合你的公司？ 2004年01月08日
现在中国企业都努力在国内及国际市场上建立他们的品牌，因此品牌策略也变得更具挑战性。
我们应该专注、扩张还是进行多样化发展呢？是树立产品品牌还是公司品牌呢？
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老字号的品牌策略 2006年03月01日
恒源祥作为老字号品牌，其“恒源祥，羊羊羊”的广告虽然反复播放会引起人的不满，不过在某种程度上还是让消费者记住了这个品牌。
老字号要品牌创新是正确的，但简单的认为把“羊羊羊”换成“牛牛牛”就可以吸引年...
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生存与品牌策略有矛盾吗？ 2003年06月27日
你好：
我有一好友自已创业开了一家mp3专卖店。请问在运作时生存与品牌策略有矛盾吗？
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“快品牌”反思 2008年11月06日
什么是真正的速度、真正的凶猛？
在改革开放30年之际，诸多危机事件碰撞之下的中国企业界，这样的自我拷问，不仅让我们对自己的商业模式、企业精神、品牌理念、产品、设计等各个链条建立的竞...
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品牌的战略 2007年12月12日
标题:推荐一个专业的品牌策划机构 CIS--企业竞争发展与品牌形象文化战略 &nb...
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一个市场的多客户策略 2008年04月03日
一个市场为什么要采取多客户策略 作为一名经销商（不管是不是优秀的客户），他们绝对都是希望厂家在一个市场只设立他一个总经销商，让他包销厂家的所有品牌和品种。现今的市场是要求细分、...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月17日
我非常同意刘宪旭经理的观点，的确现在家族品牌策略是一个被实践证实的占领市场的好方法，但是它也是极易被效仿和仿制一种方法，而此种方法一旦被仿效而推为共有，则失去了本身的意义和市场价值；而唯一可行的则是别...
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双管齐下，逐步独立 2005年01月04日
联想品牌在国内无异是老大，但是在国际上只有在奥运会赞助商名单上有其大名。这次收购IBM并取得一定时间内品牌使用权，是否可以在初期采用双品牌策略，借助IBM品牌全球影响力提高联想品牌地位，并逐渐削弱IB...
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创意，给你点颜色看看 2008年05月08日
今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑，同时也...
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通用，东方不亮西方亮 2008年06月27日
通用，东方不亮西方亮上海临格品牌策划 / 全生 徐晓2005年美国通用汽车亏损106亿美元。.2005年年末，世界上最大汽车制造商通用汽车公司的股票已经跌至23年以来的最低点。2005年11月21日，...
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是营销人还是骗子：距离我们并不远？ 2007年11月27日
中国营销人的口碑正在恶化，形象也日渐模糊——很多时候，营销人甚至与骗子等同，这不是笔者危言耸听，而是当前营销中的诸多不规范行为和某些“伪营销”充斥下的现状使然。对真正的营销人来说，这种被认知的边缘化状...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月17日
条条大陆通罗马。在品牌战略的制定上也是如此。家族品牌和单一品牌都有成功的案例。有一个问题需要提起人们注意。这就是按细分市场还是按产品线制定品牌策略。摩托罗拉把手机分为天拓、时梭、v.dot、心语四个副...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年08月02日
我觉得是否需运用家族品牌策略，要考虑以下几个原则：1、产品是否需要细分；2、企业的产品线的长度和宽度组合；3、企业的产品线之间是否有相关性；4、本企业的实力是否可支持多品牌等
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创新才是硬道理 2001年06月02日
王总经理应采纳孙勇的设想
一、竞争使益民必须变革
这是一个变化的时代，只有不断求变求新，才能具有比竞争对手强大的竞争优势。
1）益民与主要竞争对手聚新一直相安无事，两家实力都差不...
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我是如何扭转“人参当作萝卜卖”导致的销售败局 2007年12月11日
管理能力不是学习出来的，而是干出来的，大多数管理者多是在企业里边干边学，自我摸索着学管理、干管理的，这就是学管理的MBA与企业管理者的差别，我在不懂管理理论时，就是这样过来的。企业管理最难的不是想到解...
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品牌战略与销售战役 2001年09月12日
企业生产的生品或服务被客户接受，才能为企业赢得生存和发展的空间，对于任何企业来说这都是生死攸关的环节。
在市场争夺中，支持企业长期发展的战略应该是品牌策略，在客户接受了企业的品牌之后，才能形成企...
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许民的困境 2000年11月13日
我认为一个有远见的公司不应该忽视任何的市场变化，作为市场的领先者，我认为还应该作进一步的市场调查。主要关注冷饮市场增长情况和消费者特点，并比较竞争对手产品对“赫里特斯”冰淇淋的竞争情况。
如...
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重新定位，让“英雄“再现辉煌 2005年08月11日
“英雄”钢笔作为市场的先入者，而落到如此地步，显然是冰冻三尺，非一日之寒。
其原因主要有如下几点：
1：“英雄”在企业的成长期，并没有建立企业长远的发展战略，作为市场先入者，没有考虑到如何巩固市...
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如何让聪敏的、老油条式的知识型团队重新敬业？ 2007年05月17日
我所在的公司市场部，做品牌策略的、市场企画的、设计的、网站营运的、推广执行的在同行素质中都不算差，因为产品一直卖得不错，在外界看来公司发展得也很好，但就市场部这个团队而言，敬业程度（工作积极性和主动性...
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公司如何定位主导产品销售？ 2005年08月09日
我朋友一家公司正代理一个产品，但由于主产品虽质量较好，价位相对较高，在市场上并没有多大的竞争力，跟客户交流时，客户通常认可了朋友这个人，但并不认准这个产品，有些客户便会请我朋友帮他们找一些价位相对较低...
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回复主持人 2002年11月03日
规避“品牌陷阱”非常重要。OEM和品牌并不矛盾，并非每个企业都需要马上创品牌，企业需要根据自己规模和发展阶段，制订适合自己的品牌策略。
这个说法是非常正确的，但做为一个企业的决策者，我想未必会人...
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同时打赢两场战争？ 2001年08月08日
彩虹公司在营销方面的最大变化是渠道策略和品牌策略的变化，作为财务背景出身的Hans可能不了解这两个方面的变化是需要时间，况且原来的产品是打中间商和批发商的品牌，其他地区的零售商对彩虹的产品并不了解，重...
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营销经典案例:一 2006年12月26日
在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 剑走偏...
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谁能帮忙提供有关西门子资料？ 2002年10月30日
最近因为一项工作需要了解一些西门子在品牌策略方面的资料不知道那位朋友能够提供。先在此多谢。
联络方式mimi@easthink.com.cn
loisgao
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促销方案：在保证不亏本的情况下，应以增加的品牌效应及品牌覆盖率为最佳方案！！！ 2002年11月04日
在这方面，我是一个新手，但我觉得，促销的内涵就是增加销售点和面的手段，促销的目的不仅是实现促销期的利润，还应该考虑到产品将来的推广问题，一个好的促销应该要考虑这两者之的效用最大原则。而现在所促销的是洗...
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许民的困境 2000年11月20日
根据上述案例介绍，我们可以考虑以下几个问题：
（1）市场细分，必须将该公司的冰淇淋市场同酸乳酪冻奶市场分开，针对喜好的消费群体市场进行巩固（采用广告及促销等），保持其原有高雅特色。切不可随便进入...
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八步打造伟大品牌 2008年10月28日
如果有了完美的产品，伟大的品牌就会随之而来，当然你要向外界传递正确的信息。 当我谈论品牌策略时，是假定你已经有了完美的产品但资源有限。以下八个步骤可以帮你成功塑造品牌。 1.确定属性。使你的品牌富有积...
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领导变革--劣质机器的案例 2000年06月19日
e-mail: keving@.withub.com.cn
1、公司必需解决目前的人心涣散，提高员工的凝聚力，激发员工的积极性；
2、树立先员工后市场的观念，开展内部营销，实行整合营销，倡导企业理...
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（原创）“三鹿事件”中关于品牌的建立与保护 2008年09月26日
（原创）“三鹿事件”中关于品牌的建立与保护
“三鹿事件”可谓在乳制品行业掀起了一股翰然大波，这不仅让人们对企业的诚信问题产生忧虑，也让这些相关的行业巨...
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