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管理层在讲故事

公司使用各种各种方式和媒介向外界宣传它们的故事,包括新闻通稿、广告、宣传册、演讲、放电视纪录片,还有年度财务报告。最后这一项,即年度报告,是我们关注的焦点。

·最基本的一点是,什么是年度报告?·所有的年度报告都有相似之处吗?如果有,哪些是相似的呢?·在年度报告中,通常怎样表述财务数据?·年度报告中涉及什么样的时间观念?·为什么年度报告会随时间变化?你是否在激动人心的书籍中沉醉过?是否曾着迷于祖父祖母的回忆?一个广为流传的故事能够将丰富的色彩带给另一个完全不同的黑白世界。它能把人们吸引到一起。它传承历史、价值、感受、见解、慎重、期......

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