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万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南

万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南2020-04-20

经过近十几二十多年的发展,中国的消费升级可能经历了这些阶段:吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化,面对这样的变化,品牌唯有随着时代实现升级才有可能永续经营。

疫情期间该不该缩减广告预算?不该!

疫情期间该不该缩减广告预算?不该!2020-02-23

不缩减预算的企业是最后的赢家。

最好的顾客是回头客,最好的用户是活跃用户

最好的顾客是回头客,最好的用户是活跃用户2019-12-20

互联网时代,传统企业在产品、服务、活动促销、品牌等方式制造回头客的行为并不落伍,值得互联网企业学习。

标题党、假新闻、夸张广告、带货网红们是如何制造流量的?

标题党、假新闻、夸张广告、带货网红们是如何制造流量的?2019-11-18

广告的历史就是贩卖用户注意力的历史,互联网平台为了获得更多的用户和他们的注意力,将算法做到极致,内容的点击量似乎永远高于内容的价值。

广告公司的核心竞争力是关系吗?——谁是广告公司的敌人?

广告公司的核心竞争力是关系吗?——谁是广告公司的敌人?2019-10-09

一般来说,广告公司总会把核心竞争力归结到创意上,但以此为核心竞争力却是很难把公司做大的。

新兴营销玩法下,品牌经理真的要退出历史舞台了吗?

新兴营销玩法下,品牌经理真的要退出历史舞台了吗?2019-08-31

品牌是战略,而新兴营销玩法是战术。优秀的品牌人应该拥有战略思维,善用战术武器。

Z世代文化冲击,奢侈品品牌如何再次引领流行文化,实现品牌价值长青

Z世代文化冲击,奢侈品品牌如何再次引领流行文化,实现品牌价值长青2019-08-27

Z世代将在未来成为消费主力,贝恩的一份报告指出,到2025年Z世代的用户的购买量将占奢侈品品牌总数的55%以上。他们同样也会引领新一轮消费文化,因此优势奢品品牌应该融入并研究他们的文化现象,升级自己的品牌,以便持续成为文化引领品牌。

请将品牌还给消费者

请将品牌还给消费者2019-08-25

将品牌控制在自己手里还是还给消费者,企业的选择不同,消费者对品牌的印象和态度也是完全不同的。这一点在互联网时代尤其突出。

奢侈品到底适不适合玩抖音?2019-08-25

对于用户UGC,奢侈品又怕又爱,怕的是损坏品牌的调性,爱的用户的参与感以及带来的更大众传播度。

营销,到了告别粗放,走向精益的时候

营销,到了告别粗放,走向精益的时候2019-07-29

为什么说多年来广告、营销行业一直是作为相对不科学、粗暴、低效率的推广方式?

规模法则:基业长青的公司真的会存在吗?

规模法则:基业长青的公司真的会存在吗?2019-06-28

研究发现,生命体、公司、城市的生长与衰败都离不开其自身规模的制约,并与其规模呈一定比例关系。

 
 
 
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