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品牌是存在于消费者心中的一个概念。品牌如何定位，要根据消费者的情况来定。

比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。

在同质化竞争严重的市场上怎样建立出类拔萃的品牌？让特劳特的定位理论来回答这个问题。

关注消费者、不断创新几乎是成就品牌的必要元素。对品牌定位明确、重视终端的建设也是品牌得以建立的重要原因。品牌建设需要每个人的努力，关心员工也是这些品牌建设中不可缺少的一环。

要打开全新局面，中国企业需要在品牌定位、产品创新、渠道运营、供应链管理等方面多方发力。

越来越多的家电企业开始放弃与国美等家电连锁企业的合作，而转向开发其他的渠道。

中美贸易战烽火连天，全球经济前景阴云密布。中国制造业升级之路是否就此受到牵连？在海外买家的眼中，中国制造的品牌形象究竟是怎样的？

确立品牌定位，认清目标客户， 然后打造出品牌的特殊竞争力。

“行外的看热闹，行内的看门道”，定位果真能成为企业在营销管理上的“罗盘”吗？

代表实践：宝马、李宁、宜家的重新定位。

品牌定位不变，受众变了，形象立体了，如何进行沟通？