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奥运赞助商的“N 宗最” 2008年10月20日

很多企业在奥运赞助上花费不菲,结果却差强人意。透过这些表现不佳的赞助商,或许能给更多的企业以警示。

市场营销:向沃尔沃学习赞助管理 2005年08月23日

VOLVO之所以赞助中国高尔夫运动,是因为这个项目与公司战略和品牌形象相一致,并且利用赞助项目的影响,拉近了与客户的关系。

加多宝:做赞助商 更要做合伙人 2014年02月17日

与其他品牌赞助不同,加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助《中国好声音》,与节目一起做大做强,用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。

艺术赞助,为谁买单? 2014年11月26日

除了政策的大力扶持之外,一些企业、非盈利组织及机构,甚至个人开始了他们不同类型的艺术赞助行为。他们没有选择通过明星、热门体育赛事或文娱活动,而是选择了相对小众的艺术来进行赞助,这...

英菲尼迪:深度“入戏”的赞助 2014年01月26日

赞助,不仅仅是拿到好节目、好时段、好价格,还要用心参与其中,才能事半功倍。

奥运营销十项全能之一:赞助 2007年11月15日

奥运会赞助商成功运用的十个营销技巧,你的公司其实可以年年用到。

艺术赞助需要艺术机构来铺桥 2014年11月27日

从私人收藏到富有社会责任感的艺术赞助之间尚有一定距离,而专业的艺术类NGO的功能之一就是在二者之间架起桥梁。

非奥运赞助商“伏击”正规军 2007年08月08日

在胜三奥运研究所涉及的认知度和购买倾向两种属性中,蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通这六家公司分值均有大幅度提升。可是事实上,这六家公司中没有一家曾经花钱购买奥运赞助权。

赞助商不要借力奥运主题 2007年08月08日

非奥运赞助商应该做的是,不要借力奥运的主题,应该站在奥运会最大范围的消费层面去考虑他们的消费心理和消费行为。

从世界杯赞助商看全球经济风云变化 2018年07月16日

从世界杯赞助商看全球经济风云变化

真实状况可能远甚于你所能想到的。

电视赞助其本规则 2014年03月05日

企业品牌建设是个长期的工作,企业需要淡化节目带来的神话效应,冠名只是战术手法,更大的战略还在市场营销体系本身。

在数字世界里,体验即赞助 2015年08月05日

体育营销ROI不再是铺天盖地的广告,而是通过创造可以衡量的体验,让粉丝参与到品牌的活动当中。

华视体育服务案例荣获体育营销大奖,深耕亚冠IP激活赞助权益 2017年12月27日

12月22日,由懒熊体育主办的“潮前走”第二届中国体育产业嘉年华在北京举行,华视体育助力怡宝打造的亚冠项目在本次活动上斩获2017体育产业年度营销奖。

世界杯营销战:看谁更“犀利” 2010年06月13日

不管是官方赞助商,还是非官方伏击者,都使尽绝招,让自己更加“犀利”,夺得消费者的欢心。成为世界杯赞助商并非一劳永逸。对手的紧逼、巨大的投资回报需求、挑剔的消费者都迫使可口可乐英博...

奥运拼图 2008年06月04日

奥运赞助就像拼图游戏。想赢得最终胜利需要娴熟的技巧、足够的耐心和超人的智慧。更重要的是,在开始游戏之前,心中要有一幅展望未来全貌的图景。

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