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为何说营销活动中“认同”是至关重要的? 2015年07月09日

如果你说服不了自己的同事和老板,那么,你的计划就永远也不会有付诸实施的机会。

营销活动运营的六大 法则 2013年08月30日

活动确实在推动信息跨越不同平台、跨越线上线下流动。之前讨论在社交网络的发展面前“竞争对手消失了”的现象,部分原因也是活动推动信息跨平台流动。

为何用奖励来留住顾客反而会适得其反 2015年08月31日

对一般人而言营销活动并没有效果。对很多公司来说,我认为这是令人醍醐灌顶的发现。这些公司应该认真思考:究竟如何才能有针对性地定制吸引顾客的营销活动

做好活动策划的4个关键动作 2018年09月03日

做好活动策划的4个关键动作

营销活动应该具备三大功用:加强品牌用户的连接、加深品牌价值的体验、加速品牌消费的行动。

明星代言,成效几何? 2015年01月20日

明星代言真的可以拉动销售吗?尽管著名代言人能够促使消费者购买某个品牌产品,但根据我们针对上百项营销活动的研究,在对品牌行为的影响上,有没有明星参与,差别并不大。

Moleskine:纸质笔记本如何成为奢侈品? 2016年08月19日

Moleskine:纸质笔记本如何成为奢侈品?

精确的品牌定位、吸引人的好故事、聪明的店铺选址和不间断的营销活动、精良的设计……这些让Moleskine实现了高达1亿欧元的...

数字化时代下的购物者契合管理 2015年11月18日

以前是品牌大量投放广告,现在是针对人群做定向精准营销;以前是品牌做很多大型营销活动,现在是单次大型营销活动被持续与消费者沟通所取代。

众筹如何“变异”为营销妙招 2014年08月06日

网络众筹平台本身就是一个企业个体形象展示的平台,与企业自身建立的官方网站不同,网络众筹平台去除了官方宣传色彩的同时,又在网站用户之间建立了一种基于众筹营销活动之上的交互联系。

可口可乐:后奥运时代注重整合营销 2009年03月10日

2009年就可以称作后奥运营销年。可口可乐在媒体投放方面会选择更加有效率、更加有效果的媒体投放。对于可口可乐来说,一次营销活动不仅仅限于简单的广告投放,而是一系列的整合传播过程。

Web2.0时代,整合传播营销新模式 2008年10月06日

:“真正的IMC 是什么?”并不重要,人人都知道整合传播营销理论。“How to do it ?”如何在企业营销活动中导入和创新这才是至关重要的。

士力架“饥饿营销”如何玩包装 2015年12月04日

士力架在中国的营销活动既契合了品牌的全球定位——能量守恒,又用幽默诙谐等迎合年轻人喜好的传播手法,突破了传统糖果类的广告范式。

用户核心的互动营销时代 2007年06月19日

营销活动的真正的出发点,是如何激发消费者的情感。

关系营销成为主流的三大市场背景 2010年02月09日

企业的市场营销活动必须从单纯的产品销售转到双向互动,通过与消费者构建良好关系的方式去赢得消费者对产品或信息的关注与支持。

向“叶公”学营销 2008年02月18日

营销活动中抑或职业生涯里应该向叶公学习。

英利 你不了解的“足球经” 2015年07月28日

体育营销不要期冀一两次高举高打就能收效,而是需要持续性的营销活动,配套的整合营销,才能形成品牌资产。

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