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提升品牌资产

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坚持品牌导向,通过品牌知名度,美誉度和忠诚度的建设来提升品牌资产

社会化营销 2013年11月29日

越来越多的企业正在意识到社会化媒体能够帮助他们创造新的营销渠道、挖掘市场潜力并塑造企业形象、提升品牌资产

财务收支表中的品牌资产,符合很多国家的会计标准;这个计算方法包括三个概念步骤。

从直觉上判断,品牌延伸非常正确,然而,在实践中,它常常令企业掉进5大陷阱。

品牌应该思考:你能为世界和消费者带来什么?你怎样才能使人们生活变得更美好?你作为品牌存在的意义到底是什么?

没有粉丝的参与创造,就谈不上真正的品牌。粉丝其实就是一个品牌无组织的组织,这种自组织才是一个品牌最强大的力量。

企业要想受益于品牌化,就必须认识到品牌化势必会影响到整个企业,包括这儿的结构、目标、态度,及董事会成员的观点。经理人不应该将品牌化仅仅视为业务不断壮大的附属物,而应该把它看作是一种有利的投资回报,逐渐将其融入到组织所秉承的精神中来。

移动终端的多样性及普及性创造了更多品牌露出的机会,成为积累品牌资产不容放弃的战场。

顾客价值创造,既是品牌核心也是营销核心。只要顾客价值创造做好了,企业的承诺就一定能做到。企业的承诺能做到,客户的信赖就一定能建立。

在技术力、文化力、团队力的支撑下,中国企业借助品牌提升和品牌延伸的双翼,最终才有可能实现民族品牌的腾飞。

 
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