[管理资源库] 利用搜索引擎营销要注意什么？
近日，奥美世纪与百度携手推出了一种基于搜索引擎的竞价管理工具。该竞价管理工具的出台，通过监测自然搜索与付费搜索的整体表现，带动效果营销的需求。
搜索引擎正在改变人们的生活，网民要购买产品，挑选服务，采购设备，都会在搜索引擎上面搜索相关的信息，每一次搜索都表达了消费者需求，如果企业能够把握这些需求，就能够找到商业机会。
广告主首先要牢记的是，应该全面了解每个关键词的广告效果，广告主所面对的每一个关键词都是一个精准广告，每一个广告的绩效，包括覆盖率、点击率、转化率，广告主应该一清二楚。
选择合适的搜索引擎营销平台，捕捉合适的关键词，有效留住客户，企业才能获得好的营销效果。
搜索引擎营销为最精准的营销手段之一，在整个互联网广告的比重中日益提升，专业的第三方服务机构也应运而生，这一切都使得搜索引擎营销已成为整合传播中的关键一环。
搜索引擎营销如何操作？一般而言，包括“关键词模式”和“品牌专区模式”，从BMW到兰蔻都是其中的佼佼者。
百度在京沪穗三城市的市场份额略有下跌，但继续保持巨大的领先优势，而雅虎的市场份额持续下滑，并跌出前三大搜索引擎之列。
中国奥美世纪推出了自己的竞价管理工具，由Microchannel Technologies公司提供技术支持，支持全球范围内的搜索引擎投放，并和百度API接口完成了对接。
品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。
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