[管理资源库] 利用搜索引擎营销要注意什么？

近日，奥美世纪与百度携手推出了一种基于搜索引擎的竞价管理工具。该竞价管理工具的出台，通过监测自然搜索与付费搜索的整体表现，带动效果营销的需求。

搜索引擎正在改变人们的生活，网民要购买产品，挑选服务，采购设备，都会在搜索引擎上面搜索相关的信息，每一次搜索都表达了消费者需求，如果企业能够把握这些需求，就能够找到商业机会。

广告主首先要牢记的是，应该全面了解每个关键词的广告效果，广告主所面对的每一个关键词都是一个精准广告，每一个广告的绩效，包括覆盖率、点击率、转化率，广告主应该一清二楚。

选择合适的搜索引擎营销平台，捕捉合适的关键词，有效留住客户，企业才能获得好的营销效果。

搜索引擎营销为最精准的营销手段之一，在整个互联网广告的比重中日益提升，专业的第三方服务机构也应运而生，这一切都使得搜索引擎营销已成为整合传播中的关键一环。

搜索引擎营销如何操作？一般而言，包括“关键词模式”和“品牌专区模式”，从BMW到兰蔻都是其中的佼佼者。

百度在京沪穗三城市的市场份额略有下跌，但继续保持巨大的领先优势，而雅虎的市场份额持续下滑，并跌出前三大搜索引擎之列。

中国奥美世纪推出了自己的竞价管理工具，由Microchannel Technologies公司提供技术支持，支持全球范围内的搜索引擎投放，并和百度API接口完成了对接。

品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上的广告投放是非常重要的，而且所谓搜索引擎上的广告投放，不应该被狭义地理解为就是买关键词，然后出文字链广告。

百度等搜索引擎，有助于企业实现更精准、更高效的营销，让这个冬天企业们不太冷。

中国搜索营销的发展一直与百度紧密不可分，凤巢之于百度，是再次出征，这只是序幕的开始。

“这是不同利益群体间的一场博弈，这也是一场残酷的博弈。”北京的广盛律师事务所专攻知识产权保护的刘春泉律师表示，“这个价值链的主要部分没有得到补偿，可附属部分却获得了许多补偿，这不...

百度恰如其分地抓住了中国互联网搜索服务市场的高增长周期，并针对中国市场特点进行了产品与服务创新，从而先于Google取得中文搜索领域内市场竞争的先发优势。

可以说，“兴趣引擎”是“搜索引擎”和“个性化推荐技术”基础上的再创新，而“兴趣营销”让品牌广告“投其所好”的精确度不断提升。