品牌是存在于消费者心中的一个概念。品牌如何定位，要根据消费者的情况来定。

品牌定位不变，受众变了，形象立体了，如何进行沟通？

在同质化竞争严重的市场上怎样建立出类拔萃的品牌？让特劳特的定位理论来回答这个问题。

logo的变化是最常见的品牌重塑手段，但事实上，企业对产品技术与管理水平的改善才是对品牌进行重塑过程中的关键。

比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。

关注消费者、不断创新几乎是成就品牌的必要元素。对品牌定位明确、重视终端的建设也是品牌得以建立的重要原因。品牌建设需要每个人的努力，关心员工也是这些品牌建设中不可缺少的一环。

通过品牌策略、品牌形象和产品形象三个方面的系统定位，以及视觉设计输出，柏克实现了品牌转型升级。

《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区，反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。