logo的变化是最常见的品牌重塑手段，但事实上，企业对产品技术与管理水平的改善才是对品牌进行重塑过程中的关键。
就目前国内速递企业的处境而言，品牌重塑是比业务拓展更为重要且迫切的事情。
品牌重塑，即品牌的再塑造，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新树立和推广品牌形象，提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值。
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。
品牌变化的根源在于市场和消费者的变化，年轻的消费者逐渐成为主力消费人群。
“特丽珑”神话破灭的时候，也是索尼重生的时刻。
对于任何一家规模较大的企业而言，品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场，老顾客很可能会对新的品牌形象不适应，而同时，被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。
品牌是存在于消费者心中的一个概念。品牌如何定位，要根据消费者的情况来定。
无论是品牌辨识度还是品牌个性，都是为了促成忠实用户群的形成，每个品牌在设计层面上就应该考虑到这三个方面并贯彻到底。
如今，对于大多数的组织而言，改革时时都在发生；重大的转型，如兼并、重组、品牌重塑、业务剥离等等，也已是家常便饭。
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