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品牌管理:品牌形象“弄假成真” 2004年06月08日

据《华尔街日报》报道,美国一家研究公司Vivdence Corp的调查显示,Google提供的搜索结果并不一定明显优于竞争对手,或比竞争对手的更有用。而它的品牌优势非常明显。

降价促销与品牌形象 2003年02月21日

上海通用汽车宣布赛欧车型全线降价。据了解,赛欧车型采用的降价方式是:在现有车型上做局部改动后,再以所谓新车型的方式降价,经过一段时间“加质不加价”,把配置添加齐全,并保持价格不动...

建立“国家品牌形象”,迎接俄入世给中国带来的机遇 2002年05月17日

俄入世给中国提供了第二轮对俄贸易的发展机遇。初期,必须增加政府行为,规范贸易渠道、严格质量检验。鼓励名牌产品对外贸易、对外投资。

LG在美国市场成功建立高端品牌形象 2010年09月13日

韩国电子巨头LG电子经过四年三次的市场测试和整合,于2002年正式以LGE品牌进驻美国市场。五年后,其冰箱和洗衣机跃居美国畅销榜首,并自此占据美国该两类产品市场第一宝座,各自享有大约24%的...

卓越品牌形象塑造之道 2014年01月02日

通过对五家标杆企业的研究归纳发现:这五家企业始终关注企业形象的塑造,并且持续的为企业形象塑造活动投入资源。

中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上 2011年08月25日

国家,即企业(产品/服务/品牌)的发源地可以影响消费者心目中的企业品牌认知度和喜好程度——这就是原产国效应。

案例分析:B2B企业如何打造品牌竞争力? 2016年12月01日

通过品牌策略、品牌形象和产品形象三个方面的系统定位,以及视觉设计输出,柏克实现了品牌转型升级。

海外买家“看”中国品牌全球化——2018 海外买家调研报告 2018年08月01日

中美贸易战烽火连天,全球经济前景阴云密布。中国制造业升级之路是否就此受到牵连?在海外买家的眼中,中国制造的品牌形象究竟是怎样的?

多品牌连锁的利与弊 2003年07月28日

采取连锁店经营的模式,其最主要的初衷之一就是发挥品牌、采购和管理方面的规模效应,不同的店面通过采用同一品牌标识和名称,降低了品牌推广的成本,通过大量的相同店面提升了品牌形象

优步的雇主品牌是如何被玩死的? 2017年09月04日

优步的雇主品牌是如何被玩死的?

公司创始人倡导下形成的奇葩文化,是优步品牌形象崩塌的主要原因。且看这家公司的HR如何从内部摧垮这座堡垒。

要品牌也要市场 2009年07月27日

品牌形象是要有相应产品和营销来维护和支持的。低端产品只能维护低端形象。高端的品牌形象可以促进低端产品的销售,但同时高端品牌资源也在这此过程中渐渐损耗。

有足球,就有嘉士伯 2016年01月19日

体育营销是啤酒行业的重要营销手段,啤酒行业和运动营销的契合点比较高,虽然并不会对产品销量起到明显的提振作用,但会让品牌形象更深入人心。

一举三得的社会责任投资 2004年01月05日

欧莱雅此举可谓一举三得:既抓住了大学生这一未来的高档化妆品消费群体的心,又为在西部的品牌形象塑造造了一次不小的势,另外,也展开了一次不错的政府公关。

中国餐饮业直面国外同行竞争带来的挑战 2002年05月09日

中国餐饮业应该首先加强规范化管理,形成系统化的菜品制作模式、服务行为规范,树立菜系或管理团队的鲜明市场品牌形象,达到较高的公众认知度。

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