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品牌声誉

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椰树椰汁的品牌词云,导致了他们的广告不适合打擦边球。

公司声誉管理是靠‘疏’而不是靠‘堵’。

公司丑闻发生后,经理人如果承认问题并启动宣传计划修复公司受损的声誉,才能抓住最好机会,重塑品牌或是公司形象。

多元化集团品牌战略 2014年11月27日

差之毫厘,谬之千里,品牌架构决策的失误在日常经营活动中的每一个环节中放大,会形成巨大的乘数放大效应,吞噬企业的利润。

在同一品牌之下,航空和可乐可以并肩发展,而摩托车和香水却互相排斥。为什么会这样?

诺基亚、麦肯锡、IBM等经理人最崇尚的品牌,怎样赢取了商务精英的心?

企业要想受益于品牌化,就必须认识到品牌化势必会影响到整个企业,包括这儿的结构、目标、态度,及董事会成员的观点。经理人不应该将品牌化仅仅视为业务不断壮大的附属物,而应该把它看作是一种有利的投资回报,逐渐将其融入到组织所秉承的精神中来。

积德积名 2011年02月17日

赢得并能维持公众高度尊重与信任的声誉资本,企业方能占得先机,安度艰难时代。

20年前,国内电子品牌挣扎于草根拼杀,只求在洋品牌主导的市场中搏得一席之地。之后,众多国内企业家如饥似渴地学习西方先进的技术、管理、品牌营销模式,充分运用了拿来主义“取其精华,去其糟粕”的仿后本土化作战方式,高速成长起来。

大品牌跨界的生意经 2013年02月27日

从E-LAND、Zippo到范思哲都开始“不务正业”,将业务扩张至完全陌生的领域,请看大品牌的通吃计划。

 
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