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品牌命名

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“凌志”为何改洋名 2005年01月04日

品牌改名有利亦有弊;叫响新名配套最关键。

通常认为,若下一代产品有了技术飞跃就应该变更品牌名称;如果创新主要基于现有产品,则更应采取品牌延续策略。然而未必。两位学者的研究表明,为下一代产品命名是一个复杂的考量。

品牌从来都不是孤立存在的,品牌的生存既依赖于企业内部经营环境,又依赖于市场和外部环境。

品牌的“变脸”工程 2014年07月22日

和艺人一样,品牌也需常变常新。因为时间一久,几乎所有的品牌都会老化,若缺少管理与维护,品牌也会死亡。只有不断擦亮招牌,才能摆脱品牌老化的尴尬局面。

不能用一个延伸的“大品牌”打天下,而是要靠步步为营的积累才有可能最终做大。

其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒等

它们之所以上演了“土豪逆袭”大戏,离不开品牌、产品、渠道与营销四个核心。

品牌合作求双赢 2004年04月06日

四种合作,带动品牌提升和创新。四种风险,当心品牌稀释和贬值。

向“80后”营销 2008年11月17日

如果没有众多80后们作为忠实粉丝,美特斯邦威恐怕无法独自书写这段传奇。这个休闲服饰品牌一直将主要消费者定位为18-25岁追求活力与时尚的年轻人,从今天看来,这个定位几乎覆盖了整个80后人群。

诺基亚、麦肯锡、IBM等经理人最崇尚的品牌,怎样赢取了商务精英的心?

 
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