品牌改名有利亦有弊；叫响新名配套最关键。
通常认为，若下一代产品有了技术飞跃就应该变更品牌名称；如果创新主要基于现有产品，则更应采取品牌延续策略。然而未必。两位学者的研究表明，为下一代产品命名是一个复杂的考量。
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。
和艺人一样,品牌也需常变常新。因为时间一久,几乎所有的品牌都会老化,若缺少管理与维护,品牌也会死亡。只有不断擦亮招牌,才能摆脱品牌老化的尴尬局面。
不能用一个延伸的“大品牌”打天下，而是要靠步步为营的积累才有可能最终做大。
其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒等
它们之所以上演了“土豪逆袭”大戏，离不开品牌、产品、渠道与营销四个核心。
四种合作，带动品牌提升和创新。四种风险，当心品牌稀释和贬值。
如果没有众多80后们作为忠实粉丝，美特斯邦威恐怕无法独自书写这段传奇。这个休闲服饰品牌一直将主要消费者定位为18-25岁追求活力与时尚的年轻人，从今天看来，这个定位几乎覆盖了整个80后人群。
诺基亚、麦肯锡、IBM等经理人最崇尚的品牌，怎样赢取了商务精英的心？
|
