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品牌管理:多品牌经理制度,小心! 2004年10月19日

宝洁公司在中国市场的成功,使得宝洁公司开创的多品牌经理制度受到很多中国企业的青睐,更有人把多品牌经理制度认为是企业成功的法宝和秘籍。

品牌管理:中国品牌面临“独立人格”挑战 2004年11月30日

据《商业周刊》报道,奥美董事会主席兼首席执行官谢里·拉扎鲁斯指出:“绝大多数中国企业甚至不知道‘品牌定位’是什么意思,但是他们渴望知道,他们无法学得很快,但是将会逐渐领会,...中...

消费者决定品牌定位 2003年12月26日

据中华工商时报报道,太太药业日前宣布,健康元药业集团成立,“太太药业”正式更名为“健康元”。至此,品牌价值达18.3亿元的“太太”将成为单一的产品品牌,附属于健康元母品牌。

品牌战略:成也品牌,败也品牌 2004年11月02日

据《中国企业家》报道,无论是想走可口可乐和百事的强力品牌路子,还是只想通过炒作在资本市场上得到回报,健力宝集团经历了巴西健力宝青年队、深圳健力宝足球队和“一年一新品牌”的辉煌后,...

品牌管理:租用IBM不如买断“THINK”品牌 2004年12月14日

据《华尔街日报》报道,IBM将个人电脑业务出售给中国的竞争对手联想集团有限公司,售价为12.5亿美元现金加股票。

品牌管理:不要高估名字和标志的作用 2004年04月19日

《华尔街日报》网站报道,联想一直为“legend”在英国和德国已经被注册为科技产品的商标而烦恼。从2001年聘请Interpublic Group寻找新英文名字开始,历时3年的联想更换英文名事件最终画上句话...

渠道管理:渠道不能扁平过头 2004年12月07日

据新浪财经报道,宏碁在今年第二季度已经成为继戴尔、惠普、IBM和富士通之后的全球第五大笔记本电脑品牌,它与IBM和富士通的差距只有1%左右。它下一个重要战略是建立省级总代理体制,以取代...

销售与营销:从CEO开始做好品牌的承诺与兑现 2004年07月27日

在《财富》杂志最近评选的中国最有价值的25个品牌中,只有两个是中国本土品牌,即海尔和贵州茅台。这反映出即便是在中国市场,中国本土的品牌仍然与国际品牌有不小的差距。

品牌管理:品牌形象“弄假成真” 2004年06月08日

据《华尔街日报》报道,美国一家研究公司Vivdence Corp的调查显示,Google提供的搜索结果并不一定明显优于竞争对手,或比竞争对手的更有用。而它的品牌优势非常明显。

渠道管理:做强势厂商,一块钱一块钱地赚取品牌利润 2004年10月26日

“以前,行业发展都是我们说了算,所有的业务环节都围绕着我们展开,可现在,我们已经不再是生意的中心,甚至逐渐被抛弃。”这位生产商日前在其业务发展研讨会上所抒发的无奈说明了什么?

盲目求大不如专心做强 2004年02月18日

《北京晨报》讯,同仁堂计划3年内在全国30个城市建成各类同仁堂门店200家,实现销售收入10亿元,旨在成为中国医药零售商业的第一品牌。

品牌管理:品牌延伸的价值最大化原则 2004年08月24日

世界经理人网站(www.cec.globalsources.com)调查发现,品牌延伸失误的最根本的原因是“不同产品门类缺乏内在联系”。

销售与营销:工业品也要做品牌 2006年02月14日

越来越多的工业品制造企业,开始创建品牌,传递企业的价值。

市场营销:国际餐饮品牌的中国路 2005年06月28日

国际餐饮品牌在中国的特许经营遭遇截然相反的景况,品牌地位和顾客基础是其中的决定性因素。

企业战略:成长靠管理,不靠销售 2004年07月13日

海尔、联想、华为这几家企业一直被认为是中国企业的典型,不管你承认不承认,也不管它们是否宣称技术或品牌是其竞争优势,一个不可回避的现实是,如果放在国际化这个大的竞争平台下,它们的成...

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