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品牌新战略 2006年05月31日

打造工业品牌、连锁品牌、多品牌、双品牌以及品牌收购等品牌战略正在被不同的企业演绎出新的精彩。

宝洁公司在中国市场的成功,使得宝洁公司开创的多品牌经理制度受到很多中国企业的青睐,更有人把多品牌经理制度认为是企业成功的法宝和秘籍。

中国动向运作Kappa品牌的来龙去脉——它何以运用颠覆性竞争策略,在品牌溢价效应下实现了成长溢价,实现公司快速增长。

诺基亚、麦肯锡、IBM等经理人最崇尚的品牌,怎样赢取了商务精英的心?

米其林、李宁和上海家化的品牌经理人畅谈品牌管理之道。

据《商业周刊》报道,奥美董事会主席兼首席执行官谢里·拉扎鲁斯指出:“绝大多数中国企业甚至不知道‘品牌定位’是什么意思,但是他们渴望知道,他们无法学得很快,但是将会逐渐领会,...中国还没有一个有品牌的企业,海尔、联想都想成为品牌企业,但目前还不是。”

在同一品牌之下,航空和可乐可以并肩发展,而摩托车和香水却互相排斥。为什么会这样?

当国内品牌起洋名,请洋明星做代言人时,国际品牌却在深挖度中国传统文化,实施本土化甚至土的掉渣的品牌策略。

财务收支表中的品牌资产,符合很多国家的会计标准;这个计算方法包括三个概念步骤。

顾客价值创造,既是品牌核心也是营销核心。只要顾客价值创造做好了,企业的承诺就一定能做到。企业的承诺能做到,客户的信赖就一定能建立。

 
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