为什么如此重视体验？除了品牌希望与消费者建立情感连接，夏威夷航空想要真正影响到那些独立的、重视体验的个人游客。
品牌故事为消费者提供了一个在纯功利的角色之外的、很好的理由来评价自己。逻辑可以打开大脑，情感可以打开钱包。
在传播品牌故事的时候，“仪式感”也很重要。它能帮助你把消费者带入某种情境中。更重要的是，它制造了一个“场”。
对于奢侈品行业的新进入者，虽然“悠久的历史传统和传奇的品牌故事”这一特性无法复制，但如果能秉承工匠主义精神，在另外几个特性上下足功夫，同样可能获得成功。
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘|宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事？
每个时代都有其独特的精神需求，既然媒体们可以为了自身的市场蹭“热点”，企业肯定也可以借用“热点”实现其“大风起兮云飞扬”的美梦。
内容营销作为最近几年渐趋流行的营销形态，逐渐成为许多品牌的营销战略之一。
精确的品牌定位、吸引人的好故事、聪明的店铺选址和不间断的营销活动、精良的设计……这些让Moleskine实现了高达1亿欧元的年销售额。同时，对于其他垂垂老矣的产业，也颇具借鉴价值。
数字营销的重要性不言而喻。
品牌不仅仅是叫什么名字，更重要的是它带来的体验—不是品牌自己说什么就是什么，而是让消费者切实地感受到。
|
