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一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的，请明星也要“因地制宜”。

明星更给力，还是普通人更有感染力，似乎并没有定论。但可以肯定的是，他们承担了两种功能，在找代言之前，品牌得先看自己的需求。

找到代言人与品牌之间的最佳“契合点”是品牌代言成功的关键。

跨性别广告能更好地促进销量吗？它又有哪些潜在的风险？

[管理资源库] 怎样为品牌选择代言人？

若代言人选择不当，不仅营销效果不佳，还会造成消费者对品牌的误读。而网络传播的迅速，更是放大了这种风险。代言与代价之间不过咫尺天涯。

明星代言真的可以拉动销售吗？尽管著名代言人能够促使消费者购买某个品牌产品，但根据我们针对上百项营销活动的研究，在对品牌行为的影响上，有没有明星参与，差别并不大。

营销专家刘永炬认为，很多企业分不清楚自己所处的阶段，选择了错误的代言人，最终市场将会验证它的错误。

余文乐代言唇膏，芬必得捐助乡村小学，瑞星运用卡通狮子代言，代言人营销的新趋势就是在这种不走寻常路的心态下迈出坚定的步伐。

“吃了金嗓子可以更好地为足球呐喊” ，这是金嗓子用球星代言的理由。相反，卡地亚认为产品就是主角，无需明星代言。十家企业的不同声音令人深思。

请明星代言无非就是多花钱。问题的关键是，用户关注的是那个明星而不是你的产品。

为了不让请代言人的大把钞票打水漂，不事后悔之晚矣，被动出局，你是否在请代言人之前就该细细盘算好投资回报，要不，赔了夫人又折兵的时候还能怪谁？

在社交时代，明星负|面新闻一出，就会迅速蔓延于各种社交媒体，其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机，危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。

“霸王事件”，名人代言造成的品牌泡沫。

当国内品牌起洋名，请洋明星做代言人时，国际品牌却在深挖度中国传统文化，实施本土化甚至土的掉渣的品牌策略。