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KEDGE校友访谈 | Anita CHEN:扬帆起航,筑梦未来 2019年05月06日

Anita CHEN,帆船领导力创始人兼CEO,法国KEDGE商学院-上海交大国际在职MBA 2013级校友。STEAM*教育理念在国外风靡已久,近两年在国内也悄然兴起。这种教育理念注重实践,提倡超学科的综合教...

从需求与认知出发,用品类塑造领导品牌! 2019年06月03日

一家企业是不可能满足所有的需求,但可以通过品类,满足特定品类之中的需求

警惕品类创新的四大误区 2018年12月14日

在多变的时代,如何让企业跳出同质化的恶性竞争?

品牌延伸三不政策 2004年06月03日

规避雷区和风险,找到适合自己的延伸之路。

哪5种情况可以做品牌延伸? 2018年10月15日

它必须满足两个小小的前提:1、竞争对手很虚弱;2、竞争对手很愚蠢。

品牌管理:品牌延伸的价值最大化原则 2004年08月24日

世界经理人网站(www.cec.globalsources.com)调查发现,品牌延伸失误的最根本的原因是“不同产品门类缺乏内在联系”。

茅台、百度、娃哈哈都曾经掉过的品牌大坑 2018年09月29日

从直觉上判断,品牌延伸非常正确,然而,在实践中,它常常令企业掉进5大陷阱。

怎样增加品牌延伸的成功率? 2013年10月22日

现在的问题关键在于,如何提高品牌延伸的成功率,而不是要不要进行品牌延伸。

怎样增加品牌延伸的成功率? 2013年08月08日

公司需要推出未来产品,同时你需要决定公司的下一个品牌延伸。

本草文化助推品类创新 2008年11月21日

外国人信牙医,中国人信中医,没有文化的根基,就不可能催生出相应的消费品类。

娄向鹏:战略创新,从发掘新品类开始 2007年04月20日

许多人都知道品牌重要,但很少有人知道大品牌大多都因品类而生。可口可乐、福特、柯达、吉列、日清、喜之郎等品牌无不如此。品类创新是市场营销在根本上的创新。

延伸,还是专注? 2004年06月03日

七条延伸途径,两种专注方法,还有三剂药方治理品牌滥用。

产品线延伸有风险 2016年05月25日

沿着品牌的核心价值做延伸。找到品牌的价值主线,沿着这条主线延伸,更容易成功。

在价值链上舞蹈 2003年04月04日

向高价值业务领域延伸的关键,一是战略定位,二是缝隙连接。

提升与延伸:中国品牌腾飞的双翼 2013年08月29日

在技术力、文化力、团队力的支撑下,中国企业借助品牌提升和品牌延伸的双翼,最终才有可能实现民族品牌的腾飞。

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