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在这场奶制品地震中,由于奶制品下架、股价暴跌、顾客的信任危机,蒙牛这头曾经跑出火箭速度的牛,也到了生死的边缘。

作为奥运赞助商,伊利堪称国内奥运营销的佼佼者;作为非奥运赞助商,蒙牛亦是奥运整合传播的创新典范。二者在竞争中已获双赢,“到底谁是牛老大”并不重要。

蒙牛“补课” 2013年07月09日

急于重塑品牌形象的蒙牛连续发动四起并购合作,试图在下一波乳业整合大戏中占据先机,这也引发了外界对其资金问题的关注。

事件的选择、策略的执行、后期的跟进,环环相扣,是蒙牛事件营销屡试不爽的不二法门。

蒙牛靠“大事”建立知名度,但还需统一品牌诉求,用一件件“小事”为品牌积累价值。

从摩根士丹利、鼎晖、商联方面来看,选择蒙牛也是目前再好不过的选择。四大乳业巨头中,无论从增长速度、增长潜力、产权结构还是从进入空间上看,都似乎是最佳选择。

蒙牛浸泡式体验营销 2015年12月21日

在节目植入方面,蒙牛是如何将自己的品牌文化融入到《十二道锋味2》?在内容营销方面,蒙牛又是如何做到品牌无处不在的?

“无论是数字化媒体时代还是传统时代,营销核心无外乎是内容。”这是蒙牛乳业品类管理系统总经理赵兴继的营销观点,也是蒙牛真果粒的品牌战略思路。

据《清科创业投资月刊》报道,去年年末蒙牛获得的2.16亿人民币的投资把鼎晖带到了前台。鼎晖拥有十分出色的投资记录,其独特的投资理念尤其值得业内人士的借鉴。

行业整体的大环境,以及消费者根深蒂固的不信任感,当然不是几次并购就可以解决的。

 
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