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蒙牛“补课” 2013年07月09日

急于重塑品牌形象的蒙牛连续发动四起并购合作,试图在下一波乳业整合大戏中占据先机,这也引发了外界对其资金问题的关注。

在这场奶制品地震中,由于奶制品下架、股价暴跌、顾客的信任危机,蒙牛这头曾经跑出火箭速度的牛,也到了生死的边缘。

作为奥运赞助商,伊利堪称国内奥运营销的佼佼者;作为非奥运赞助商,蒙牛亦是奥运整合传播的创新典范。二者在竞争中已获双赢,“到底谁是牛老大”并不重要。

蒙牛靠“大事”建立知名度,但还需统一品牌诉求,用一件件“小事”为品牌积累价值。

“像大象一样思考,像羚羊一样行动,像狼一样警觉”,这就是快公司的生存法则。

从摩根士丹利、鼎晖、商联方面来看,选择蒙牛也是目前再好不过的选择。四大乳业巨头中,无论从增长速度、增长潜力、产权结构还是从进入空间上看,都似乎是最佳选择。

事件的选择、策略的执行、后期的跟进,环环相扣,是蒙牛事件营销屡试不爽的不二法门。

最愚蠢的错误就是试图用广告来挽救公司的声誉。因为广告是缺乏信用的,对于挽救消费者对企业的感情没有任何帮助;危机期间的广告则只会提醒消费者你的问题所在,而不会改变他们的想法。

把初创企业卖出去 2012年10月09日

如果初创公司不是创业者内心的追求,而且管控和资金都跟不上,那么产品的市场前景再锦绣,也要下定决心把公司卖掉。

据《清科创业投资月刊》报道,去年年末蒙牛获得的2.16亿人民币的投资把鼎晖带到了前台。鼎晖拥有十分出色的投资记录,其独特的投资理念尤其值得业内人士的借鉴。

 
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