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文化营销:文雅的喊叫 2014年08月20日

如果每天充满心机(成交高于一切)、充满“杀意”(尖刀利刃思想)、充满自卑(祈求与跑关系),那么营销就变得毫无乐趣,乃至于痛苦而无法摆脱。

陈春花:文化营销的核心是实现顾客价值 2017年11月10日

陈春花:文化营销的核心是实现顾客价值

现代价值链思考方式:从顾客价值出发,开辟自己特有的销售渠道,从而获取利润。对于一些品牌而言,正是需要形成这种思考方...

软文化营销—被忽略的盲点 2007年07月16日

是否具有互动性内容,乃2.0营销成败的灵魂。

遥控品牌生命力的魔棒 2009年10月28日

国人常讲:内圣方能外王。文化与品牌亦可作如是观。

非一般MINI的非一般网络营销 2008年07月09日

宝马MINI在高端汽车市场,始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切,当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一、与众不同的文化营销。

锻造跨文化沟通能力 2002年01月01日

应对全球化浪潮的关键技能是跨文化无障碍沟通,许多跨国公司早已为此 纷纷行动。他山之石,可以攻玉。

跨文化沟通 2007年04月04日

怎样提高跨文化商务沟通技能?艾里丝·瓦尔纳找到了一种独到的方法。《跨文化沟通》,(美)艾里丝·瓦尔纳著,高增安、马永红、孔令翠译,中信出版社2006年1月出版,39元。

跨文化管理如何实施? 2013年08月28日

产品过硬的品质和特点不可替代,但跨文化管理软实力却能够成为企业在国外市场成功的利器。

跨文化谈判:如何避开陷阱 2008年12月13日

INSEAD教授奥拉西·法尔考(Horacio Falcao)指出,每一场谈判都应该是“跨文化谈判”,例如要考虑到谈判对手的教育或宗教背景,然而,很多人要么低估要么高估了跨文化因素。

不要弄糟跨文化销售 2000年01月01日

沟通方式的不同是跨文化销售的关键。要解决这些问题,必须辨识外国顾客的交往和沟通方式。

把握分寸:针对多元文化消费者的市场营销得巧妙行事 2010年04月02日

以文化和种族身份为诉求的广告已成为企业营销武器中不可或缺的组成部分。然而由沃顿商学院教授参与联合开展的一项新研究却显示,以种族为导向的营销手段却可能擦枪走火,甚至导致有着多元文化...

迎击跨文化经营的挑战 2001年04月01日

文化差异所造成的误解,严重地冲击企业的跨国经营,使之付出高昂的代价。然而,单一的应对策略可能无助于问题的解决。

品牌文化肌与消费者共鸣有多远? 2016年01月25日

对于营销人而言,品牌有强健的“文化肌”,则有助于提升品牌意识,提高消费者的喜爱程度,最终实现业绩的增长。

跨文化交流培训日渐流行 2007年10月26日

虽然商业世界的文化分野已因全球化而变得模糊不清,但文化差异依然是个十分复杂的问题,需要人们千方百计地去加以了解。

跨文化沟通五种方式 2007年05月21日

从联想、通用电气、西门子的案例中发现,跨文化沟通既要个人化,也要标准化。

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