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跨文化广告传播

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文化障碍往往导致沟通失败,给企业合并、国际扩张、品牌传播带来一系列影响。

跨文化沟通 2007年04月04日

怎样提高跨文化商务沟通技能?艾里丝·瓦尔纳找到了一种独到的方法。
《跨文化沟通》,(美)艾里丝·瓦尔纳著,高增安、马永红、孔令翠译,中信出版社2006年1月出版,39元。

农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别,在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。

产品过硬的品质和特点不可替代,但跨文化管理软实力却能够成为企业在国外市场成功的利器。

INSEAD教授奥拉西·法尔考(Horacio Falcao)指出,每一场谈判都应该是“跨文化谈判”,例如要考虑到谈判对手的教育或宗教背景,然而,很多人要么低估要么高估了跨文化因素。

不要弄糟跨文化销售 2000年01月01日

沟通方式的不同是跨文化销售的关键。要解决这些问题,必须辨识外国顾客的交往和沟通方式。

锻造跨文化沟通能力 2002年01月01日

应对全球化浪潮的关键技能是跨文化无障碍沟通,许多跨国公司早已为此 纷纷行动。他山之石,可以攻玉。

品牌新传播 2006年05月31日

品牌传播方式正在走向多元化,互动性。

微时代的跨文化沟通 2013年07月29日

研究表明,使用丰富的实时性媒介进行充分的“微”沟通,有助于团队成员及时反应积极反馈,促进信任的提升。

文化差异所造成的误解,严重地冲击企业的跨国经营,使之付出高昂的代价。然而,单一的应对策略可能无助于问题的解决。

 
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