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共搜索到2331篇文章

加多宝:做赞助商 更要做合伙人 2014年02月17日

与其他品牌赞助不同,加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助《中国好声音》,与节目一起做大做强,用类似“天使投资人”的身份定位获得丰厚的收益。

曾经销量千亿的凉茶之王加多宝,怎么沦落到负债欠薪停产的地步? 2018年09月20日

财务的问题、工厂的停工,让加多宝的困局终于被大家所发现,那么,曾经的凉茶之王到底是怎么沦落到这种地步的呢?

谢伟山:加多宝的“定位”之道 2014年08月12日

加多宝潜心17年培养起的“王老吉”品牌转眼成了他人“囊中之物”,这仗该怎么打?其实还有一种定位的方法,就是关联定位。

2012十大管理实践评选候选案例:加多宝 2012年08月17日

对于加多宝来说,在失去王老吉商 标已经成定局的情况下,提前进行布局,借助最后的缓冲期对新商标进行放大宣传,同时将原有品牌中的精华要素提炼出来与新的商标进行关联,将企业的损失控制 在...

再定位:加多宝重生记 2014年03月13日

一项产品或服务,最有价值的是在顾客心智中占据一个有利位置,这样,心智定位就成了企业的第一资源——心智资源。加多宝凉茶的胜利,在于在顾客心智中重新夺回了凉茶这个心智资源。

聪明的加多宝 2014年12月23日

切不要以为,只有精彩的广告语才能起到宣传产品、推销产品的作用,才能把品牌越做越大、越做越强。也切不要以为官司输了就一定会利益受损、形象受损。把握得好,一样会成为胜利者。

二00八中国十大管理实践----领导社会责任 2008年12月18日

百年罕见的“5·12”汶川特大地震,是中国企业在社会责任上最强的试金石。面对大灾大难,荣程和加多宝分别为灾区捐出了1.01亿元和1亿元,而捐款超过1亿的企业并不多见。

“红罐之争”的前世今生 2013年05月17日

被称为“中国包装权第一案”的加多宝、广药王老吉互诉包装侵权案,15日在广东省高级人民法院开庭。各自超过10厘米厚度的诉讼材料,6名律师的唇Qiang舌剑,足足8小时的激烈辩论……法庭上广药...

王老吉红绿之争升级 传广药与可口可乐合作 2010年11月26日

付出15年心力的商标租用方香港加多宝公司则盛怒表示红罐王老吉与广药无任何隶属关系。

王老吉 全民吉“庆”国庆 2009年12月07日

借助大事件之势进行广而全的营销覆盖是本案例最大的特色。在国庆60周年的重要时刻,加多宝集团策划了“十大盛世吉庆时刻”评选活动,组织国人一起回顾历史,从而加强其品牌(吉庆时分当然是王...

企业竞争——以黑制黑不是硬球战略 2013年02月26日

从三一和中联的同城暗战,到加多宝和王老吉的拳脚相向,种种“非常手段”正在突破硬球战略的边界,陷入“以黑制黑”的漩涡。

定位之父特劳特逝世,向大师致敬! 2017年06月07日

当人们解读中国品牌“加多宝”、“东阿阿胶”、“雅迪电动车”营销案例后发现,这些成功案例背后,赫然发现定位理论之父特劳特的身影。

加多宝应说“对不起”么? 2013年02月19日

全国工商联副主席庄聪生所言,中国需要更完善的法律法规来为民企的发展创造更好的环境,执法和司法也应更公平、平等地对待民企和国企。

品牌再造 2012年11月29日

品牌再造是一把双刃剑,用起来需要小心谨慎。

精准定位 2011年12月02日

要成为客户首选,就要占据他们心智中仅有的位置。

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