在竞争激烈、飞速变化的全球航空业，将厚重的历史传统转化为创新的轻资产和快基因，这正是美国航空打造品牌价值的重要启示。

从调查数据，发现品牌的成长及竞争局势的变化。

在消费升级时代，一味降低成本和打价格战将不再是航空行业竞争的主调。美国航空的答案是，服务升级。

有1,667位经理人参与了本刊举办的大型年度调查，结果显示“2008中国十大经理人品牌”依次是：诺基亚、招商银行、麦肯锡、联想、国航、佳能、香格里拉、索尼、阿玛尼、宝马。

如果一个企业的品牌能在五种感官接触点给顾客制造冲击，那么它就更可能深入顾客心。

此次代表子品牌享道租车与阿联酋航空达成战略合作，标志着享道出行在企业级出行服务市场上迈出了重要一步。

在同一品牌之下，航空和可乐可以并肩发展，而摩托车和香水却互相排斥。为什么会这样？

企业要想受益于品牌化，就必须认识到品牌化势必会影响到整个企业，包括这儿的结构、目标、态度，及董事会成员的观点。经理人不应该将品牌化仅仅视为业务不断壮大的附属物，而应该把它看作是一...

针对经理人最爱的消费品牌，世界经理人网站发起了《经理人最爱10大品牌》调查，超过2000的经理人告诉了他们的答案。而你，是否也和他们一样偏爱这些品牌呢？

关注消费者、不断创新几乎是成就品牌的必要元素。对品牌定位明确、重视终端的建设也是品牌得以建立的重要原因。品牌建设需要每个人的努力，关心员工也是这些品牌建设中不可缺少的一环。

品牌是存在于消费者心中的一个概念。品牌如何定位，要根据消费者的情况来定。

在数字营销领域，品牌承担的风险越大，收获的回报越大。

面临重重挑战，企业如何创建全球性的成功奢侈品牌呢？如何在延续品牌核心价值的同时实现差异化并吸引核心消费者呢？

四种合作，带动品牌提升和创新。四种风险，当心品牌稀释和贬值。