麦肯锡对中国消费者行为进行的年度调查显示，四种趋势正重塑中国消费市场格局：消费者行为的地区差异日益重要、富裕的消费者对高端产品的偏好加强、消费者对品牌忠诚度的下降，以及与消费者建立联系的新途径。
越来越多的中国消费者不满足于消费一般的商品，他们希望讲求品质；即便暂时没有能力经常消费高端产品的消费者也会偶尔消费，并以此为奋斗目标。
易用、可靠、设计符合用户需求，诺基亚的低端产品与中高端产品保持共同的特性。
加强玩具生产的自主创新能力，加强专业人才建设、创立自主品牌、生产高端产品是我国玩具市场刮起“中国风”的必由之路。
多年来，厦华公司一直坚持走高质量、高科技、国际化的发展道路，推动产品结构升级，研制开发出数字高清电视、数字高清液晶电视、多媒体网络电视、数字变频电视等高端产品，使其在国际市场的综合竞争力大大增强。
2002年，深圳市彩电出口大幅增长。同时，康佳、创维等彩电业巨头纷纷开拓新的高端产品，对今年的出口充满了信心，并都把刚“解冻”的欧盟市场作为今年重点开拓的海外市场。
无形价值在企业价值中的占比日益增长，而品牌价值将是其重中重要的因素。
方太在整个吸油烟机市场的占有率我并不在乎，我只要求在高端市场保持第一。”——茅忠群
作为高端品牌，在考虑业绩的同时，一样不能忘记品牌的维护。
在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下五种状况。
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