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恶俗

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继08年“恒源祥,鼠鼠鼠”的雷人电视广告之后,09年春节期间,恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内,12组演员分别扮演十二生肖,“我属牛,牛牛牛”,“我属虎,虎虎虎”说上一遍,被网友指称“雷上加雷”。

企业的营销传播无论是恶俗还是高雅,如果逆反这条传播规则,其后果只会得不偿失。

史玉柱的“三板斧” 2013年07月31日

史玉柱可以算是跨界高手,然而行业虽然不同,但他耍的都是其无往而不利的“三板斧”:吃透消费者、抓住人性的弱点以及恶俗广告。

小网红迷上“直播家乡”

有名的“羊羊羊”广告是被人记住了,但更多是被嘲笑,它不缺知名度而是缺偏好度,现在只能说是损不足以补多余,这是能力的问题。

品牌传播的历程就是一部“不道德”进化史,从泰诺的恶意攻击性广告,到脑白金、黄金搭档,都在一次次冲击着监管方与消费者的道德底线。

中国的供应商不是很敢说“不”的问题,不能把这个归结为竞争激烈,以为说“不”会丢失买家和丢失市场。

恒源祥的广告变脸 2006年03月16日

“羊”变“牛”只改了品牌符号,做品牌内涵需要激发消费者情感。

把《洞察》艺术横着切给你看。

传播品牌的新规则 2007年07月09日

未来广告的主导权不在企业主手上,而在消费者手上。

 
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