继08年“恒源祥，鼠鼠鼠”的雷人电视广告之后，09年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷上加雷”。
企业的营销传播无论是恶俗还是高雅，如果逆反这条传播规则，其后果只会得不偿失。
史玉柱可以算是跨界高手，然而行业虽然不同，但他耍的都是其无往而不利的“三板斧”：吃透消费者、抓住人性的弱点以及恶俗广告。
小网红迷上“直播家乡”
有名的“羊羊羊”广告是被人记住了，但更多是被嘲笑，它不缺知名度而是缺偏好度，现在只能说是损不足以补多余，这是能力的问题。
品牌传播的历程就是一部“不道德”进化史，从泰诺的恶意攻击性广告，到脑白金、黄金搭档，都在一次次冲击着监管方与消费者的道德底线。
中国的供应商不是很敢说“不”的问题，不能把这个归结为竞争激烈，以为说“不”会丢失买家和丢失市场。
“羊”变“牛”只改了品牌符号，做品牌内涵需要激发消费者情感。
把《洞察》艺术横着切给你看。
未来广告的主导权不在企业主手上，而在消费者手上。
|
