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《丑女无敌》中的植入营销 2008年06月30日

多芬、清扬、立顿三个品牌只是联合利华试水《丑女无敌》的第一步,传立中国正在对联合利华其他的品牌进行分析,准备更新一轮的植入式营销策划。

区分创造者和领导者 2008年08月18日

多芬从没有领导过什么,他写了9部美丽的交响曲。乔布斯把苹果公司作为他的交响乐队,用来创造伟大的事物。

让消费者“中毒” 2007年03月16日

要把消费者变成你的品牌经理人,让他们“中毒”是最疯狂的好方法。

植入营销,谁是功夫之王? 2008年06月30日

铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木,老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面,美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索,究竟谁才是功夫之王?

《丑女无敌》,互动营销也无敌? 2008年12月17日

在电视剧《丑女无敌》中置入的品牌琳琅满目,但令人遗憾的是,缺乏线下与消费者的互动。

[麦肯锡]:制胜中国社交网络市场 2012年05月16日

全球最大的社交网络市场与欧美大不相同,但制胜要素有着共通之处。

视频营销六大成功案例 2008年11月12日

目前网络视频营销主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经涌现出大量成功案例。

品牌经理的走钢丝:全球化和本地化 2007年11月19日

互联网改变了一切,但并没有能够让公司远离建设与众不同的、持久的品牌这个挑战。

品牌经理走钢丝:平衡全球化和本地化 2007年12月18日

全球化经济时代,公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。

明星VS普通人:谁为品牌代言? 2015年11月04日

明星更给力,还是普通人更有感染力,似乎并没有定论。但可以肯定的是,他们承担了两种功能,在找代言之前,品牌得先看自己的需求。

品牌审美变迁:从完美到真我之美 2015年01月19日

Aerie这个大胆的尝试带来了意想不到的效果。Aerie最近一个季度的财报显示,它的销售增长了9%,这也许是女性消费者对Aerie这个做法最直观的肯定。

电影搭台 品牌唱戏:特立独行卡玫尔 2010年04月29日

作为宝洁旗下的沐浴品牌,卡玫尔自进入中国市场以来,似乎背离了宝洁的整个营销体系。强调情感诉求和惯用的电影营销,无一不彰显着卡玫尔的特立独行。

品牌战略方法的三次演变 2008年12月17日

回溯20世纪初以来品牌战略方法的三次演变,有助于理解当前市场环境下的品牌战略本质。

朋克营销宣言 2009年01月22日

朋克营销宣言由15条指导原则组成。在此次营销革 命中,我们需要坚持每一条指导思想,让自己跟上形势的变化。

品牌需要兴奋剂 2013年12月04日

创新或不断变化:品牌很有可能继续创新,或有能力通过“必要”的革新来创造出新品类。

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