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1992年4月,欧洲迪士尼乐园在巴黎郊外开业,迪士尼公司踌躇满志,对欧洲迪士尼乐园的前景十分看好。但所有的乐观预期最终都变成了幻想,法国迪士尼乐园开业失败的结果甚至让人对其未来能否持续经营都心存疑问。原本看似完美的设想怎么会变得如此糟糕呢?错误究竟出在哪里?

迪士尼国际总裁安迪.博德称,米老鼠这个经典卡通形象经久不衰的原因,还在于迪士尼健全的经营策略,即顺应日新月异的市场环境而调整的灵活策略。

通过历史模拟法来推算,上海迪士尼乐园多长时间实现盈利还未可知。

王健林不只一次叫板迪士尼,这家全球娱乐巨头到底怎么“招惹”了中国首富?而王又为何有这么大的底气口出狂言?

毫无疑问,年轻的消费者们需要更新鲜的卡通人物形象。

迪士尼的中国策略 2012年02月21日

我们的目标是走近消费者,与消费者产生情感共鸣。因此,本土化内容是重要策略之一。

快速冒险、快速更正,并且“完全不接受”原地停留,这正是这个企业精神的精髓所在。作为一个创造出奇迹的企业,我们期待他的冒险。

在飘雪纷飞的童话王国里,米奇和它的朋友们在等待与您共度佳节。

反观奈飞、亚马逊Prime以及蓄势待发的苹果TV+,面对这样的对手是不是会心里打鼓?

任何品牌都可以通过三种方法开展客户洞察,成功的客户洞察可以催生独具一格的市场营销互动活动。

 
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