恒源祥集团副总经理陈忠伟认为，伟大的品牌代表人类的使命，也是评价企业的重要指标。

鲍存旗、陈忠伟、傅钟讲述香格里拉、恒源祥、五粮液如何挖掘各自品牌的独特内涵，增强企业竞争力。

今天奥运会与以往相比，有着不同的特点。

奥运会的品牌运作有望实现工艺、商业及社会效益的平衡。

恒源祥经历了不同的发展时期，各个时期的特点和任务各不相同。

“奥林匹克”是品牌的平台，更是品牌中的品牌。通过虚拟化运作，它已升华至品牌的最高层次——信仰。

从1984年洛杉矶奥运会开始，不到200人的国际奥委会总部，以品牌为核心，建构起覆盖全球及各大体育项目的共赢机制。

奥运赞助就像拼图游戏。想赢得最终胜利需要娴熟的技巧、足够的耐心和超人的智慧。更重要的是，在开始游戏之前，心中要有一幅展望未来全貌的图景。

很多企业在奥运赞助上花费不菲，结果却差强人意。透过这些表现不佳的赞助商，或许能给更多的企业以警示。