一份有用的产品营销路线图能清楚显示你将逐渐交付客户价值的计划。这是整个产品规划流程切实输出的结果。

民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱，也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着，所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。

对于那些消费者会独自购买但共同消费的产品，营销者应当考虑向主要决策者打广告。

苹果的早期产品营销主管鲍勃•博彻斯（Bob Borchers）回忆说：“大家坐下来，轮流说自己在做什么。有一半的人不能告诉你他们在做什么，因为他们被雇来是参加一项保密工程的。”

即使中国“土豪”消费无上限，但争抢的人多了，也会变成有限资源，倘若没有产品、营销、库存、数字化定制、客户体验等综合管理技能的提升，大牌们的未来也会岌岌可危。

营销1.0就是工业化时代以产品为中心的营销，营销1.0始于工业**时期的生产技术开发。

营销的世界纷繁复杂，原因在于消费者总是在变化，新产品的开发一定不能忽视对于消费者的洞察。

在上市计划中提高内容制作的优先级，让内容以买家为导向，重点放在教导而非销售上。

在山头林立的净水器行业，处于第二梯队的博乐宝似乎并不太担心，因为迟娟觉得自己手中握着杀手锏。

对一个产品来说，包装虽然只是一个附加，但很多时候，消费者对产品的第一印象，是来自于包装。

大多数管理团队都了解宜家的模式，而且许多家具公司也在设法仿效宜家，但到目前为止，谁都没有成功。宜家的不同之处在哪里？