所有品牌的危机，都是没有跟随消费者的危机。
从直觉上判断，品牌延伸非常正确，然而，在实践中，它常常令企业掉进5大陷阱。
针对经理人最爱的消费品牌，世界经理人网站发起了《经理人最爱10大品牌》调查，超过2000的经理人告诉了他们的答案。而你，是否也和他们一样偏爱这些品牌呢？
新飞的陨落是一个时代的缩影，它所折射出的是中国整个家电企业在转型中的困境与挣扎。
上半年产销量突破200万台日前，中国家电协会公布了今年1至6月份全国主要冰箱品牌产销量统计，海尔冰箱上半年的产销量突破200万台，是同行业第二名和第三名产销量之和。
种种迹象表明：目前去品牌化是快消品行业的一个基本走向。
“National”与“Panasonic”这两个品牌的差异化定位及区域市场覆盖的不重叠性，使得品牌资源难以共享，成了供应链发挥协同效应的障碍，导致销售费用增加。
品牌传播方式正在走向多元化，互动性。
从E-LAND、Zippo到范思哲都开始“不务正业”，将业务扩张至完全陌生的领域，请看大品牌的通吃计划。
三招定位核心价值，用它统帅企业的一切品牌传播活动，并持续地维护和宣传它。
|
