在产品高度同质化的时代，决定人们选择产品的因素不再仅仅是产品本身，而更多的来自于人们对企业的好感。
品牌优势的驱动力来源经历了三个时期。第一个时期：产品价值优势期。在这个时期，某类产品只有一个单一品牌或者只有稀少的几个品牌，所以产品是决定性价值。第二个时期：品牌价值优势期。在这个时期，不同的产品品牌借助于自己核心价值点的区别，让消费者或者认同它的某一功能性利益，或者认同它的某一情感性......
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