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销售与营销：丰田汽车的更名游戏


作者：——Celine Wei，《世界经理人》采写编辑	发表时间： 2005-11-29

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　　上个星期的广州车展上，丰田汽车公布了其合资公司广州丰田即将在中国生产的新一代CAMRY车型的中文名。有些令人意外的是，丰田放弃了已经在中国拥有很高知名度的“佳美”，改用了全新的“凯美瑞”。

　　CAMRY诞生于上世纪80年代，23年来销量突破了1000万辆，全球年销60万辆，可以说是丰田最具价值的品牌之一。在中国，CAMRY的中文品牌名“佳美”在中高级轿车中名声响亮，曾连续几年蝉联进口车的销量冠......

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