品牌的性格

　　品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。

　　中国的品牌在全球化背景中需要思考如何塑造鲜明性格，实现品牌可持续发展的问题。中国很多品牌是“喊”出来的，而不是系统运作出来的。中国广告市场的增长很快，但质量并没有提高，电视广告多以叫卖为主，或以产品为核心，以至于市场营销界形成了思维定式：越是直白的叫卖式的广告，越能促进销售的增长。甚至有营销专家也说，有效的广告就是说到消费......

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