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竞争营销—“将刀锋钉在对手肋骨上”


作者：RICHARD LI	来源：《世界经理人》杂志	发表时间： 2007-11-15

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　　代表企业：Visa、耐克、李宁

　　任何一家公司在确定奥运营销战略的时候都不能不考虑竞争对手，能够最鲜明地体现这一点的莫过于这一句：“将刀锋钉在对手肋骨上”。上世纪80年代，国际奥委会开始实施著名的TOP计划。高达1,450万美元的赞助费用让当时信用卡和旅行支票市场的领袖公司美国运通有一点迟疑，几经犹豫之后竟然放弃了这个机会。巨额的费用也让Visa难以决定，最终是主管营销的副总裁的一句“将刀锋钉......

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