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向奥运学习品牌之道


作者：陈忠伟	来源：世界经理人品牌管理论坛	发表时间： 2007-08-08

“奥林匹克”是品牌的平台，更是品牌中的品牌。通过虚拟化运作，它已升华至品牌的最高层次——信仰。

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　　我这里给大家呈现的是有关奥运会运作中的一些品牌核心价值观，以及我们说的核心使命，这对消费者能够产生巨大影响力。

　　通过调研报告可以得知，奥运会并不是让消费者感觉到它是一个体育赛事，在很多消费者心中已成为世界人文团聚的大聚会。奥运会在人们的心目当中已经成为一种友谊、团结、互助的概念，已经超越了体育，成为人们精神当中的一个很好体现。这对整个奥运会在全球消费者心目当中的提升是非常有用的，我们叫做品牌......

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